Mix Promocional

 Tarea 1 Comunicación en Marketing


1. Los alumnos deben describir con relativo detalle el mix promocional que recomendarían para promocionar el lanzamiento de un diplomado en marketing. No puede usar más de 4 herramientas.
Para promocionar el lanzamiento de un diplomado en marketing, realizaría un mix promocional, tomando las siguientes herramientas:publicidad, placement, marketing digital y promoción de ventas.
Con respecto a la publicidad nos permite tener un mayor alcance de lo que queremos transmitir o comunicar al segmento objetivo, tendríamos comerciales en TV abierta en ciertos horarios donde mi segmento objetivo tiene mayor audiencia, por ejemplo en horarios prime.
También “atacaríamos” el soporte prensa en los principales diarios yrevistas donde tiene mayor lectoría el segmento objetivo, incorporando insertos en diarios ligados al ámbito de negocios como: El Mercurio en su cuerpo B (Economía y Negocios), Pulso(De Copesa), El diario Financiero, así como también en diarios gratuitos como: Publimetro y Hoy x Hoy en zonas de alto tráfico de gente principalmente orientadas en centros empresariales y estaciones del metro(combinaciones) donde hay más afluencia de público.
Los monumentales que se aprecian en las autopistas y carreteras del país, también son un gran apoyo de esta herramienta, claramente buscando los sectores adecuados, no es lo mismo un monumental en la carretera austral, que camino a Viña del Mar.

En cuanto a los placement, nuestra recomendación no es realizarlos en películas ni series, sino mas bienapelando a la credibilidad de ciertos personajes de TV (animadores), que participan de matinales, programas de horarios prime, etc.
Este por ende sería un placement activo, ya que tendría que ver con la participación de la marca, vinculándose a un referente, que en este caso sería el animador.
Como gerente de marketing de la Universidad entregaría el brief de lo que necesito comunicar a laagencia creativa. Por otra parte, esta campaña debe estar dirigida a un target específico para que sus esfuerzos sean más eficientes, en esta instancia la agencia de medios se encarga de cruzar la información en cuanto al perfil de un programa de TV frente al consumidor (grupo socioeconómico, demográfico, etc).
Una vez que nosotros como directores de marketing demos la aprobación a la campaña entérminos gráficos y la agencia de medios ha comprado los espacios publicitarios, la agencia de placement se encargaría de integrar la campaña en estos programas de televisión. Para esto se hacen reuniones de coordinación donde el programa (equipo de producción) acuerda con la agencia de placement cuáles son las opciones para la implementación de la campaña, las que se dan por factores como la capacidadtécnica de ambas partes, la disposición y el presupuesto.

Crear una campaña de marketing digital no es solo crear un Fan page, tenemos que tener claros los objetivos de marketing con los cuales tenemos que cumplir.
La gran mayoría de los interesados en diplomados, son consumidores heavy users de tecnología y que por ende tiene y maneja redes sociales (facebook, twitter, etc).
Una vezdeterminados nuestros objetivos tenemos que ver los medios digitales con los cuales vamos a trabajar, en este caso facebook (fan page). Nosotros trabajaremos con facebook como canal principal, donde concentraremos la comunicación de manera directa y cercana, a la vez viralizando fácilmente lo difundido.
Realizaríamos un plan de posteos semanales por ejemplo, teniendo un buen equipo de trabajo y claramenteir revisando el alcance y la efectividad día a día.

Finalmente y asociándola a la campaña de publicidad, placement y marketing digital que realizaremos, incluiríamos una promoción de ventas, por ejemplo haciendo volanteos en sectores cercanos a universidades, metros, núcleos empresariales como “Sanhattan” y también incorporaremos campañas con descuentos (20% descuento al matricularte antes...