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TEMA 1: LA ESTRUCTURA DE LA INFORMACIÓN PERIODÍSTICA. EL SISTEMA INTERNACIONAL DE LA INFORMACIÓN

La estructura:
Para realizar un estudio completo de la información hay que realizar un análisis detenido de los factores correspondientes a las cuatro etapas del proceso: creación, producción, distribución y comercialización.
La estructura atiende concretamente a las dos últimas fases porque diceque se han convertido en dos aspectos claves de la política y la planificación comunicativa debido principalmente al desarrollo de las tecnologías y al aumento del poder de las compañías transnacionales.
El análisis estructural plantea unos hechos, hace unas predicciones y consideraciones.

HECHOS:
- Los bienes de información y comunicación son el primer producto de consumo mundial, portanto invertir en ellos es rentable pero además es imprescindible e ineludible.
- La imagen individual y corporativa de empresarios y empresas pasa por invertir en nuevas tecnologías y conocer lo que está pasando en ese terreno.
- La privatización y concentración de los recursos informativos está desembocando en una elite internacional de poderosos muy cerrada.

PREDICCIONES:
- Sistemáticadevaluación del patrimonio cultural propio, además de los valores objetivos y actitudes corporativas nacionales.
- Limitación de los centros de poder social, político y cultural.
- Eliminación de la capacidad creativa de las personas.
- Identificación más fuerte que en cualquier otra época entre información y poder.

CONSIDERACIONES:
- Las transferencias de tecnología van ligadas a unosprincipios y valores conservadores.
- La tecnología de la información incrementa el consumo privado, genera uniformidad de gustos, valores, contenidos, formas… y agrava los problemas sociales porque se produce un reforzamiento de las diferencias de clase.
- Consolidación de la economía de guerra frente a una economía de paz. El enfrentamiento entre los países más desarrollados y los más pobres nofacilita la salida de la crisis, que desde un punto de vista económico ha traído dos consecuencias inmediatas para esos países más pobres:
o precios más bajos que nunca de las exportaciones y disminución de su volumen.
o los tipo de interés altos que promueven fuertes deudas capaces de amenazar la estabilidad de todo el sistema financiero.

- La radio y la TV son los principales medios detransferencia de
conocimientos a escala nacional e internacional.

Sistema internacional: La concentración es la característica principal

División del Sistema Global de Comunicación: 3 niveles
o NIVEL 1: Grandes compañías y grupos transnacionales. Disney, TW, Bertelsmann y News Corporation.
o NIVEL 2: Compañías y grupos dominantes en mercados regionales. Mediaset en It, Hachette en Fr, PRISAen España y NY Times Co.
o NIVEL 3: Compañías y grupos dominantes en mercados domésticos o subregionales. Televisa en Méx, Clarín en Argentina, Globo en Br o Planeta en España.

Situación actual por sectores:

SECTOR PRENSA:
- Retroceso de la difusión: Caída de ventas de periódicos nacionales.
- Perdida de parte del mercado publicitario.
- Descenso de lectores jóvenes
-Pérdida de influencia frente a otros medios
- Aumento de los costes fijos de producción y distribución. - De manos familiares a integración en conglomerados multimedia

SECTOR RADIO: En los países europeos la radio se ha caracterizado por el poder que los gobiernos ejercieron sobre ella. Se mantuvo durante décadas un monopolio estatal con las excepciones de Luxemburgo y España donde lasiniciativas fueron privadas.
En los años 80 la cultura de los monopolios públicos permitió el crecimiento de las radios comerciales. La expansión de la FM en los años 70-80 comportó un incremento de las audiencias radiofónicas de todo el mundo. El nacimiento de tantas nuevas radios precipitó en el sector un número importante de fusiones, traspasos de licencias o venta de emisoras que nacieron con...