mkt tp obligatorio

Marketing 
 
Trabajo Práctico 
Integrantes: 
Docentes: 

 
Producto elegido: Barra de Oreo 
Aula: 204 
Turno: Mañana 
Grupo: Nº10 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


















Índice 
 
RESUMEN EJECUTIVO 
Versión en castellano .4
Versión en ingles .4
DESCRIPCION DE LA SITUACION  
ANALISIS DE LA EMPRESA 
Historia.5
Misión .5
Visión .5
Valores .5
Comportamiento .5
MACROENTORNO 
Sector de la empresa y volumen de mercado en $ .6 
Entorno Demográfico .7 
Entorno Económico .7 
Entorno Sociocultural .8 
Entorno Político legal .8 
MICROENTORNO 
Competencia .10 
Clientes .10 
Segmentación .11 
Hábitos y comportamientos de compra.11 
Proveedores .11 
ANALISIS FODA 
Fortalezas .12 
Oportunidades .12 
Debilidades .12 
Amenazas .12 
MIX COMERCIAL 
Producto .13 
Precio .15 
Plaza .17 
Publicidad .18 
CONCLUSION .20 
BIBLIOGRAFIA .21 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 



Resumen Ejecutivo 
 
"Ser únicos en el mercado e incomparables, graciasa nuestros productos, para que cada uno de nuestros habitantes disfruten con más entusiasmo sus días y sus momentos…” 
Kraft foods desde sus comienzos siempre busco en sus productos, además del buen sabor y la calidad, la asociación del sabor del producto con situaciones cotidianas de los consumidores 
Desde entonces los consumidores se identifican con los productos, los cuales son elaboradosartesanalmente y empaquetados de la misma manera. 
Asi mismo nuestra empresa intenta llegar a la mayor cantidad de publico posible, por esto los productos se elaboran en tres industrias con las que cuenta la empresa, una se ubica en la provincia de Buenos Aires -en las localidades de General Pacheco, otra en Victoria y Tres Arroyos, y la ultima en Villa Mercedes, San Luís 
 
 
"Being unique andunparalleled in the market, thanks to our products, so that each of our residents with more enthusiasm enjoy their days and times ..." 
Kraft foods since its inception always look at their products, besides the good taste and quality, the association of the taste of the product to consumers everyday situations 
Since then consumers identify with the products, which are handmade and packaged inthe same way. 
Likewise our company tries to get as much public as possible, so the products are produced in three industries that comprise the company, is located in the province of Buenos Aires, in the towns of General Pacheco, one in Victoria and Tres Arroyos-, and the last in Villa Mercedes, San Luis 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 



Análisis de laempresa 
 
Historia  
 
Kraft foods es una empresa multinacional con operaciones en más de 170 países. Tiene una trayectoria global de 240 años y 22 años en Argentina. Kraft foods Argentina es el resultado de mas de nueve fusiones y adquisiciones, entre las que se incluyen Royal, Suchard, Nabisco, Vizzolini, Terrabusi, Cadbury y Canale. Principales categorías: bebidas en polvo, galletitas,chocolates, pre mezclas, chicles, caramelos y pastas.  
 
Misión  
 
Ayudar a la gente de todo el mundo a alimentarse de forma rica y saludable para poder vivir mejor.  
 
Visión  
 
Lograr un liderazgo mundial indiscutible en la industria de alimentos  
 
Valores 
 
Innovación: Satisfaciendo necesidades reales mediante ideas originales.  
Calidad: Cumpliendo el compromiso de entregar lomejor.  
Seguridad: Asegurando altos estándares en todo lo que hacemos.  
Respeto: Cuidando a la gente, a las comunidades y al medio ambiente.  
Integridad: Haciendo lo que es correcto.  
Apertura: Escuchando las ideas de los demás y alentando un diálogo abierto.  
 
Comportamiento 
 
Capacitación a su personal 
Financiamiento de programas sobre educación nutricional y actividad física...