Moda

Conclusiones /

El objetivo de este artículo era investigar si el entorno cultural donde se recibe el mensaje afecta de alguna manera a los procesos de recepción del mensaje publicitario. Enconcreto nos interesaba conocer si una determinada cultura (en un determinado país, con un entorno más o menos consumista o con grandes diferencias sociales por poner ejemplos) puede determinar la mayor omenor influencia de dicha publicidad en las mujeres.
Un segundo objetivo era profundizar en la influencia de la publicidad sobre la autopercepción del cuerpo por parte de las mujeres en concreto apartir de las similitudes y diferencias existentes entre España y México en cuanto a consumo de revistas femeninas, consumo de productos o influencia de los valores propuestos desde las marcas de moda.En primer lugar, desde la perspectiva de los efectos de la tercera persona sobre las mujeres estudiadas, se observó que las mexicanas son más sensibles a los efectos de la tercera persona. En concretoentre aquellas que consumen revistas de moda y tendencias es más frecuente pensar que la publicidad no les afecta a ellas y sin embargo sí que afecta, a terceras personas a las que se consideran másvulnerables. Sin poder afirmar con contundencia este dato, esto nos permite observar que los contextos culturales pueden llegar a moderar el influjo percibido de la publicidad sobre uno mismo.
Otrodato interesante obtenido en este estudio es que, aun confirmándose la teoría de la tercera persona, los datos sobre la influencia de la publicidad son distintos en cada país a partir del contenidomostrado. En el caso de los anuncios 1, 3 y 4 el tipo de “transgresión” era diferente. Esto nos permite asegurar que los entornos culturales y los principios vulnerados en cada caso (simulacro de consumode drogas, comportamiento homosexual, sexualidad descontextualizada) son valorados de manera diferente en cada país, y también son percibidos como más o menos influyentes sobre uno mismo o sobre...