Modelo de campaña publicitaria

Modelo de una campaña publicitaria y sus necesidades de conocimiento Etapa Establecimiento de objetivos de comunicación e información básica de trabajo (briefing) Actores Anunciante Necesidades deconocimiento 1. Conocimiento del plan estratégico de la empresa 2. Conocimiento de los recursos disponibles por parte de la empresa 3. Conocimiento del producto y la marca 4. Conocimiento del mercado 5.Conocimiento de la competencia 6. Conocimiento del consumidor potencial que será el público objetivo de la campaña 1. Conocimiento del producto y la marca 2. Conocimiento del mercado 3. Conocimientode la competencia 4. Conocimiento del consumidor potencial que será el público objetivo de la campaña 5. Conocimientos teóricos y prácticos sobre comunicación comercial, en especial la relacionada conel segmento de producto objeto de la campaña 6. Conocimientos sobre medios de comunicación de masas y otros canales publicitarios 7. Conocimientos específicos sobre la campaña: presupuesto, plazos,normas legales de aplicación, etc. Rellenar las lagunas o necesidades de información puntuales y específicas del anunciante en cualquiera de los ámbitos anteriores (a veces también a requerimiento dela agencia de publicidad) Fuentes de información a. Fuentes internas b. Estadísticas generales c. Proveedores externos

Agencia de publicidad

a. La empresa anunciante b. La empresa deinvestigación de mercados c. Fuentes internas

Empresa de investigación de mercados

Propias. Trabajo empírico. Investigación cuantitativa y cualitativa sobre hábitos de consumo, tendencias, necesidades delconsumidor, percepción del producto y la marca, evaluación del nombre de marca, del envase o empaquetado, etc.

Realización de la campaña de publicidad

Agencia de publicidad

Planificación ycompra de medios

Agencia de medios

Evaluación de la campaña

Empresa de investigación de mercados

1. Conocimiento de los objetivos de comunicación e información básica de trabajo 2....