Modelo de marketing de importación (televisores)

I. ANALISIS EXTERNO DE LA SITUACION ACTUAL.

1. ESTUDIO DE MERCADO

Objetivo: Determinar la viabilidad del mercado para la idea de la inversión del proyecto.

1.1 Definición del producto a importar

La televisión (TV o tele) es un sistema de telecomunicación para la transmisión y recepción de imágenes (en movimiento) y sonido a distancia.
Esta transmisión puede ser efectuada medianteondas de radio o por redes especializadas de televisión por cable. El receptor de las señales es el televisor.

La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visión). El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación de televisión. A veces se abrevia como TV.

1.2 Partida Arancelaria

❖ 8528120200

1.3Definición del mercado objetivo

SEGMENTACION

DEMOGRAFICA SICOGRAFICA

|Mayoristas de | |
|televisores | |
| |Minoristas de televisores |
| | |
| |Cliente directo |

|Nivel Socio económico“A”|Nivel Socio |
| |-económico “D” |
| | |
|Nivel Socio económico “C”| |

GEOGRAFICA CONDUCTUAL
|Economía |Tamaño |
|Variedad | |

|La Victoria | |
| ||
| |Cercado de Lima |
| |San Borja |

SEGMENTO OBJETIVO

Este conformado por todos los clientes directos de Televisores que compran en el Cercado de Lima pertenecientes al nivel socioeconómico C y su actitud de compra se caracteriza por buscar economía en el producto.

1.4 Estudio de la DemandaMétodo – Muestreo

I).- Universo

Los conformantes del universo son todas las frecuencias de compra de la pregunta filtro de televisores pertenecientes al nivel socio económico C.

II).- Unidad y Sujeto de la Muestra

➢ Sujeto de la muestra:

▪ Nivel: C
▪ Ingresos: $408.00 mensuales
▪ Lugar: Lima
▪ Fuente: Apoyo opinión y mercado.▪ N: 605000 familias.

III).- Procedimiento

▪ No probabilístico

▪ Probabilístico

IV).- Método

▪ Aleatorio

▪ Estratificado

V).- Tamaño muestral

Formula:

N= Z2 x P x Q
E2

Z= 1.96 95%
E= 5%
P= 91%
Q= 9%

n= 126

Para poder hallar P y Q hemos utilizado un sondeo preliminar no probabilístico con la pregunta filtro.

n= 65 Filtro: haadquirido usted televisor en los últimos años?

|Respuesta |F |% |Fx |
|Si |115 |91% |549.154 |
|No |11 |9% |55.846 |
|Total |126 |100% |605.000 |

VI)- Objetivos De La Recopilación De Información

1.- Determinar el % del mercadopotencial.
2.- Conocer la frecuencia de compra de televisores.
3.- Conocer la preferencia de marca, modelo y tamaño de televisores.
4.- Determinar la cantidad de compra de televisores.
5.- Conocer donde adquiere los televisores.
6.- Conocer el precio de adquisición que esta dispuesto a pagar.
7.- Conocer el beneficio esperado.

VII)- Cuestionario

CUESTIONARIO – CONSUMIDOR FINAL

1).- ¿Haadquirido usted un televisor en los últimos años?

Si _______
NO _______

2).- ¿Qué marca y modelo de televisor usted adquirió?

Marca

- Sony ______
- Samsung ______
- LG ______
- Goldstar ______
- Aiwa ______
- Philips ______
- JVC ______
- Panasonic ______
- Cualquiera ______
- Otros___________________________...