Mondovino- Escuela De Frankfurt

Mondovino

La concentración de poder que ocasiona monopolios, la globalización que produce masificación, la industria cultural que deviene en estandarización y el consumismo que genera que unacreación única se vuelva un producto comercial irrumpe en la vida cotidiana, en ámbitos como el arte quitándole a este su esencia liberadora. El documental Mondovino del director de cine JonathanNossiter, ejemplifica esta enajenación producida por lo material, aplicada al mundo de los vinos.
Mondovino es un claro reflejo de cómo el consumismo transforma una práctica tradicional –o más bien unestilo de vida- de las familias de la vieja Europa en un negocio signado por la estandarización y la industria cultural.
El documental relata dos visiones totalmente diferentes en relación a la producciónvitivinícola. En una vereda, se muestran las clásicas familias europeas, los pequeños productores que aguardaban largos períodos de tiempo para la producción, las empresas familiares que producíanvinos valorados por su carácter único y reflejo de su terroir, con una relación natural y estrecha entre la tierra y el hombre. Como representante de esta tradición se exhibe a la familia Montille deBorgoña, la cual lucha por defender las pocas hectáreas de tierra de sus ancestros de las manos de las grandes empresas, quienes pretenden arrasar con el pueblo para expandir su imperio.
En la aceraopuesta, se muestra una realidad totalmente diferente. Queda atrás la idea de que el vino es una creación única portadora del aura que le atribuye su singularidad. Ese aura, es ahora alterada por unaindustria que homogeneiza el sabor y el olor del vino, atribuyéndole la función de producto que se masifica para satisfacer a una sociedad de masas. Ya no se muestran pequeñas empresas familiareslocales siguiendo una tradición, sino multimillonarios imperios estadounidenses como Mondavi o familias aristocráticas italianas y francesas que -enajenadas por lo material- se vendieron al nuevo sistema...