Muestreo

EQUIPO NO. 2: Andrea Jiménez Olvera Gabriela Félix palacios Yazmín García Castro Torres Terán Teodora

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA:
La razón de ser de la investigación de mercados es la toma de decisiones mas acertadas y asertivas.
Para conocer y atacar los Problemas relativos al mercado 1º hay que identificarlos por que no siempre estarán claros

Problemas ocultos, y no serán mas queDetectar síntomas que mas afectan a la organización para crear el modelo de inv. Que mejor los describa, analice y pueda presentar las mejores soluciones.

síntomas

La formulación del problema es el paso mas importante que se debe de dar antes de realizar una investigación de mercados.

ELEMENTOS QUE FORMAN LA DECISIÓN

¿Que tipo de decisión vamos a tomar?

¿Qué nivel jerárquico tiene lapersona que va a tomar la decisión?

¿Que finalidad persigue la persona que tomara la decisión?

Determinación de cursos alternativos de acción

Variables incontrolables

Identificar por qué están sucediendo las cosas

¿QUÉ TIPO DE DECISIÓN VAMOS A TOMAR?
Se tratará de un problema de marketing o de uno de investigación de mercados.

Sucede con frecuencia que los encargados de realizarun estudio de mercado se confunden o mezclan estas dos preguntas.

¿QUÉ NIVEL JERÁRQUICO TIENE LA PERSONA QUE VA A TOMAR LA DECISIÓN? Las decisiones se toman en todos los niveles de las organizaciones. Aunque es obvio suponer que, cuanto mas alto sea el nivel jerárquico de la persona que decidirá mayor será la importancia de la decisión.

¿QUÉ FINALIDAD PERSIGUE LA PERSONA QUE TOMARÁ LADECISIÓN?
Es necesario conocer los fines que persigue el responsable de tomar la decisión. Frecuentemente no se le proporciona al investigador la información completa y mucho menos estructurada.  No la tiene clara.  No revela la finalidad ultima del estudio.

A.L.

IDENTIFICAR POR QUÉ ESTÁN SUCEDIENDO LAS COSAS
Una función importante del investigador es determinar el origen de los problemas. Exista mas de un porqué.

 Varias formas de implantar soluciones.

Ejemplo:
Empresa guatemalteca fabricante de ropa de vestir para dama, que comenzó a experimentar un descenso importante en sus vetas y formulo varias hipotesis:
Identificar las variables con sus respectivas probabilidades de tener un efecto significativo sobre el resultado
Hipótesis Fabricante: el descenso de lasventas esta en función de que la calidad y los diseños de las prendas están decayendo.
Progr ama public itario

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Costosa y extensa investigación

VARIABLES INCONTROLABLES
Las variables que se denominan incontrolables son las que se escapan al conocimiento y a la operación del responsable de tomar decisiones.

las variables incontrolables provienen del medio externo y pueden llegar arepresentar una amenaza para el desempeño de cualquier mkg.

VARIABLES INCONTROLABLES
Las investigaciones de mercados mas profesionales son las que ayudan a las empresas a identificar no solo los problemas y las oportunidades que se presentan en sus mezclas de mkt, sino que debe de hacer énfasis en la investigación de los efectos que ejerce el medio sobre las decisiones de mercado.

DETERMINACIÓNDE CURSOS ALTERNATIVOS DE ACCIÓN:

las decisiones deben de tomarse sobre la base de que el futuro es incierto.
Por tal motivo los modelos de decisión que cada día tienen mas aplicaciones en el campo de mkt nos ofrecen varios cursos de acción, en caso de que el primero de la lista no pueda ser definitivo.

PASOS A SEGUIR EN EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Formulación del problemaRedacción del informe

Búsqueda de las fuentes de información

Análisis de los datos recabados

Preparación de los medios de recopilación de datos

Recopilación de la información

Diseño de la muestra

1.- Formulación del problema
 Antes de llevar a cabo una IM debe formularse el

problema a resolver y consultar con la persona que tomará la decisión.
 Consideraciones
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