Nace La Asociación Gallega De Marketing - Markea

CapitaLibre Caso de éxito empresarial I: Nace la Asociación Gallega de Marketing - Markea
Artículo 8. Capitalibre.

EXTRACTO.
Tras varios artículos de opinión, con un sentido más bien crítico, me he planteado iniciar una serie de capítulos sobre casos de éxito empresarial referidos al marketing. Quisiera empezar, como no puede ser de otro modo, hablando de la recientemente creada AsociaciónGallega de Marketing, Markea, que tiene como objetivo proyectar a la opinión pública, y a las empresas y profesionales del marketing una visión distinta, y meridianamente clarificadora sobre la actividad del marketing. Tras este, seguirá un compendio de casos de éxito, intercalados con los habituales sobre actividad económica.

ARTÍCULO
Galicia se ha convertido en los últimos años en una cuna desobresalientes casos de éxito empresarial, bajo una marca común, Galicia Calidade, un notable sentido de empresa y una propia idiosincrasia. Es muy probable que los gallegos hayamos sabido adaptarnos a un entorno poco favorable, aunque solo sea desde el punto de vista geográfico y socio político, sin unas infraestructuras que inviten a la globalización, y con un carácter impreso muy propio. Aunasí, valiéndose de un conocimiento adquirido con el paso del tiempo, Galicia se ha convertido en un referente en sectores nada tradicionales y muy heterogéneos, como la investigación, farmacia, alimentación, naval, textil, banca, y muchos otros que no quisiera olvidar. Hay claros exponentes de modernidad y éxito en numerosos sectores. Sin hacer ruido, poco a poco, con el carácter típico que noscaracteriza a los gallegos, se ha logrado alcanzar un lugar de privilegio. Aunque esto parezca una oda a las veleidades gallegas, no lo es, si bien es justo reconocer que hemos sabido hacernos a nosotros mismos. Producto de un selecto grupo de ávidos profesionales, encabezados y presididos por Xosé Luis Reza, nace Markea, la Asociación de Marketing de Galicia, con el claro objetivo de proyectar ydifundir los aspectos más olvidados, y muchas veces denostados de la actividad del marketing, y concretamente, ejemplificado en el marketing gallego que se exporta al mundo entero. Si hacemos referencia a las múltiples encuestas, informes, reportajes sobre las profesiones de más futuro o con mejor posicionamiento por parte de la opinión pública, les puedo asegurar que fácilmente nos encontraremosante dos conceptos claramente marcados y una conclusión. El primero es el que el marketing es publicidad, comunicación, en el mejor de los casos. El segundo, versa sobre la opinión que se puede respirar en la calle sobre el marketing, que no es mucho más que una actividad que trata de hacer lo negro blanco, lo malo bueno y con el único objetivo de vender y vender, intoxicando al consumidor. De hecho,si vemos el ranking de las profesiones más, y menos valoradas, el marketing ocupa los últimos lugares en el primero, y de los primeros en el segundo, muy próximo a los profesionales de automóviles, seguros y televenta, que tampoco gozan de buena reputación en general. Este hecho debería hacernos reflexionar y podremos concluir, que el marketing es el gran desconocido y el gran perjudicado en laestructura organizacional de la empresa. No en vano, las propias empresas que no conciben el marketing como un proceso continuo, y vital para el devenir de la organización y negocio, lo tachan como un departamento de gasto, de puro gasto y nunca de inversión. Aquellos que nos dedicamos al marketing, muchas veces debemos disfrazar nuestra actividad bajo otras denominaciones más cercanas a la opiniónpública, y a la vez que parezcan más productivas de cara a las organizaciones más arcaicas. Entre ellos, director de ventas, dirección comercial, desarrollador de negocios, directores de unidad, etc. Todas y cada una de ellas, cubren una parte de la actividad marketiniana, pero dejan al descubierto otras muchas patas del negocio. Y lo peor de todo, es que cuando uno expone que su función es la...