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La Teoría de la Elección del Consumidor L.E. Rubén Escalante Méndez

Introducción
• Al entrar a una tienda… • ¿Cómo deciden los consumidores lo que compran? • Cuando compras más de un bien, compras menos del otro. • Cuando dedicas más tiempo a disfrutar del ocio y menos a trabar, tienes menos ingresos y puedes permitirte menos consumo. • Cuando gastas una mayor parte de tu ingreso hoy yahorras una menor parte, debes aceptar un nivel de consumo más bajo en el futuro

Introducción
• La Teoría de la elección del consumidor muestra cómo toman sus decisiones los consumidores que se enfrentan a estas disyuntivas y cómo responden a los cambios de su entorno. • ¿Tiene pendiente negativa todas las curvas de demanda? • Afectan los salarios a la oferta de trabajo? • ¿Cómo afectan los tiposde interés al ahorro de los hogares? • ¿Prefieren los pobres recibir transferencias en efectivo, o en especie?

La Restricción Presupuestaria

se ir it rm ? e r p o e id ed um pu ns é o u C ¿Q e l

La Restricción Presupuestaria • La gente consume menos de la que desea porque su ingreso restringe o limita su gasto.

Ejemplo
• Estudiaremos el caso de un consumidor que consume dos tiposde bienes: Pepsi y Pizza. • Supongamos que tiene un ingreso de $1,000 al mes y todos los meses la gasta toda en Pepsi y Pizza. • El precio de una botella de Pepsi es de $2 y el de una pizza es de $10

Las Oportunidades del Consumidor
Botellas de Pepsi 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 Número de Pizzas 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Gasto en Pepsi ($) 0 100 200 300 400 500 600 700 800900 1,000 Gasto en Pizza ($) 1,000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Gasto Total 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000

La Restricción Presupuestaria

Es el límite de las cestas de consumo que puede permitirse un consumidor con un ingreso dado.

La Restricción Presupuestaria
La pendiente de la RP mide la relación a la que el consumidor puede intercambiar unbien por otro

Refleja el intercambio que ofrece el mercado al consumidor: 1 pizza por 5 botellas de Pepsi.

La Restricción Presupuestaria
Q Pepsi 500 B

250

C Restricció Restricción Presupuestaria del Consumidor

0

50

A 100

Q Pizza

Check 1
• Representa la RP de una persona que tiene un ingreso de $1,000 si el precio de la Pepsi es de $5 y el de la pizza es de $10. •¿Cuál es la pendiente de esta RP?

Las Preferencias

l e re ? ie r u o q id ué um ¿Q ns co

Las Preferencias • Las decisiones del consumidor dependen no sólo de su restricción presupuestaria, sino también de sus preferencias.

Las Curvas de Indiferencia
• Los consumidores eligen las mejores combinaciones que se ajustan a sus gustos. • Si las dos cestas se ajustan por igual a sus gustos,decimos que el consumidor es indiferente entre las

dos.

• Podemos representar gráficamente las preferencias del consumidor.

Las Curvas de Indiferencia

Curva que muestra cestas de consumo que reportan al consumidor el mismo nivel de satisfacción

Las Curvas de Indiferencia
Q Pepsi

C

Las preferencias del consumidor se representan por medio de curvas de indiferencia, que muestranlas combinaciones de Pepsi y pizza que lo satisfacen por igual. Como el consumidor prefiere tener una cantidad mayor de un bien, prefiere los puntos situados en una curva de indiferencia más alta (L2) a los puntos situados en una más baja (L1). La relación marginal de sustitución (RMS) muestra la relación a la que el consumidor está dispuesto a intercambiar pizza por Pepsi.

D B RMS A L2 Curvade Indiferencia L1 Q Pizza

0

Cuatro Propiedades de las Curvas de Indiferencia
Se prefieren las curvas de indiferencia más altas a las más bajas Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa

Las curvas de indiferencia no se cortan

Las curvas de indiferencia son combadas hacia adentro

Las Curvas de Indiferencia
Q Pepsi

BACK

L3

L2 L1 0 Q Pizza

Las Curvas de...
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