Narrativa audiovisual

TEMA 1. LA NARRATIVA AUDIOVISUAL PUBLICITARIA.

1. ORIGENES Y DEFINICIÓN DEL CONCEPTO.

ORÍGENES DE LA NARRATIVA: TRADICIÓN ORAL

La tradición oral permitía establecer relaciones cercanas con el receptor, así se aprendía a valorar lo que le gustaba al receptor (los juglares o los cuentacuentos que narraban historias en las plazas son un ejemplo).
Relato: hay relato en todo tipo de anuncios(incluso en los informativos).
Definición de relato: organización de unos contenidos, de una expresión.

Definición narrativa según la RAE.
Habilidad, destreza en narrar o contar cosas. Género literario constituido por la novela, la novela corta y el cuento.
No nos vale porque no se tienen en cuenta otros géneros, ej. El cine.

Definición narrativa según el estructuralismo y la semiótica.Narratología: tratado de los textos narrativos.
Tampoco es válida del todo porque habla de texto en general pero también puede ser audiovisual.

Definición según Chatman.
Sigue la misma línea que el estructuralismo francés como Barthes, Todorov y Genette.
El QUÉ de la narrativa es la historia y el MODO su discurso.
Historia = contenido.
Discurso = expresión.

ORIGEN AUDIOVISUAL

Surgea principios de los años 30 en EE.UU. con el cine sonoro y las primeras experiencias en TV.
Definición: convergencia de sustancias expresivas visuales y auditivas.

Hipermedia: convergencia interactiva de medios y, por tanto, de sustancias expresivas audiovisuales, tipográficas, fotográficas, infográficas...

DEFINICIÓN DEL CONCEPTO DE PUBLICIDAD

“La publicidad es una forma de comunicaciónde masas partidista, que se diferencia de otras modalidades comunicativas porque el emisor paga el soporte donde su mensaje se difunde, circunstancia que le otorga un gran protagonismo expresivo en tanto que el receptor es muy libre para rechazar o aceptar estas propuestas, desde el momento que están legalmente obligadas a presentarse como publicitarias” González Martín.
Esta es una definiciónque no abarca el product placement, hoy en día el producto tiene un valor narrativo, tiene un rol dentro del anuncio.

Definición de la American MK Association.
La publicidad es toda forma pagada y no personal de presentación y de promoción de ideas, bienes y servicios por cuenta de un anunciante identificado.

Hay una continua redefinición de la pub y de los conceptos publicitarios, lo que seestá pretendiendo es una personalización.

DEFINICIÓN DE NARRATIVA AUDIOVISUAL PUBLICITARIA

Relato persuasivo costeado por personas, empresas o instituciones y orientado a la promoción, venta y/o concienciación de ideas, bienes y servicios.
La NAP como disciplina, plantea un corpus de saberes teórico prácticos que ayuden a creadores e investigadores en la realización de análisis y laconstrucción de relatos publicitarios utilizando distintos media y que, además, sean capaces de dar razón científica de sus decisiones analíticas y poéticas.

2. ORGANIZACIÓN DE LA DISCIPLINA.

2.1. LA MORFOLOGÍA.
Orígenes: morfología del cuento (Propp)_estudio de los valores constantes y cambiantes en los cuentos.(Ej. siempre hay un bueno, el malo, el héroe...) Cambian los nombres y los atributosde los personajes y permanecen las acciones que realizan (funciones).
La morfología estudia estructuralmente el contenido y la expresión (historia y discurso).
Su estudio nos permitirá conocer las macroestructuras, tanto lineales como interactivas.

2.2. ANALÍTICA
Orígenes remotos: hermenéutica (mas interpretación que análisis)
Orígenes científicos: mediados s.XX: metodología científica(escuela periodismo de Columbia, reglas de análisis de Berelson y Lazarsfeld: análisis de contenido basados en la descripción objetiva, sistemática y cuantitativa del contenido de la comunicación).
Hay una necesidad de análisis y del estudio de los relatos publicitarios, la genialidad no llega así por así, por eso son importantes los modelos de análisis.

2.3. TAXONOMIA (clasificaciones)
Del...