Narrativas Transmediáticas

QUADERNS
DEL CAC

ISSN (electrónico): 2014-2242 / www.cac.cat

Narrativas transmediáticas, convergencia audiovisual
y nuevas estrategias de comunicación
CARLOS A. SCOLARI

AITOR MARTOS

Investigador principal y profesor del Departamento
de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra

Profesor del Departamentp de Comunicación de la Universitat
Pompeu Fabra

carlosalberto.scolari@upf.eduaitor.martos@upf.edu

SARA FERNÁNDEZ

MATILDE OBRADORS

DE

AZCÁRATE

Profesora del Departamento de Comunicación de la Universitat
Pompeu Fabra

Profesora del Departamento de Comunicación de la Universitat
Pompeu Fabra

sara.azcarate@upf.edu

matilde obradors@upf.edu

MANUEL GARÍN

MERCÈ OLIVA

Profesor del Departamento de Comunicación de la Universitat
Pompeu Fabra

Profesora del Departamento deComunicación de la Universitat
Pompeu Fabra

manuel.garin@upf.edu

merce.oliva@upf.edu

MAR GUERRERO

ÓLIVER PÉREZ

Doctoranda del Departamento de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra

Profesor del Departamento de Comunicación de la Universitat
Pompeu Fabra

MANEL JIMÉNEZ
Profesor del Departamento de Comunicación de la Universitat
Pompeu Fabra
manel.jimenez@upf.edu

oliver.perez@upf.edu

EVAPUJADAS
Profesora del Departamento de Comunicación de la Universitat
Pompeu Fabra
eva.pujadas@upf.edu

Artículo recibido el 13/10/2011 y aceptado el 14/02/2012

Resumen
Las narrativas transmediáticas emergen como uno de los temas
de investigación más interesantes de la actual ecología de los
medios. El objetivo de este artículo es presentar los resultados
generales de una investigación realizada entre2010 y 2011 sobre las narrativas transmediáticas producidas en Cataluña. En
la investigación, de carácter exploratorio, se analizaron producciones de ficción, reality shows, parodias, late night shows,
producciones publicitarias vinculadas a estas obras y campañas políticas. Metodológicamente, la investigación incluyó
el análisis del material textual y la realización de entrevistas
semiestructuradascon los principales responsables de las producciones transmediáticas.
Palabras clave
Narrativa, transmedia, convergencia, cross-media, formatos,
contenidos generados por el usuario, ficción, publicidad, marca, política, discurso, paratexto, prosumidores.
Quaderns del CAC 38, vol. XV (1) - junio 2012 (79-89)

Abstract
Transmedia storytelling emerges as one of the most interesting
research topicsin the current media ecology landscape. The
goal of this article is to present the results of a research developed between 2010/2011 and focused on transmedia works
produced in Catalonia. This exploratory research analyses fiction TV shows, reality shows, parodic and late night shows, and
the advertising efforts related to the productions as well as
political campaigns. In a methodogical level, theresearch was
based on textual analysis and semi-structured interviews to the
transmedia producers.
Keywords
Transmedia storytelling, convergence, cross-media, formats,
user-generated content, fiction, advertising, brand, politics,
speech, paratext, prosumers.

79

Narrativas transmediáticas, convergencia audiovisual y nuevas estrategias de comunicación

1. Presentación
En su nivel más básico, eltransmedia storytelling se caracteriza por desarrollar mundos narrativos multimodales que se
expresan en múltiples medios, lenguajes y entornos de comunicación. Las narrativas transmediáticas proponen una expansión
del relato a través de la incorporación de nuevos personajes o
situaciones; al mismo tiempo, los usuarios participan en esta
expansión del mundo narrativo creando nuevos contenidos ycompartiéndolos en la red (Dena 2009; Jenkins 2003, 2007,
2008, 2009; Long 2007; Roig 2009; Scolari 2009, 2011,
2012, 2012b).

1.1 Objetivos y metodología
El objetivo de este artículo es presentar los resultados generales
de una investigación realizada entre 2010 y 2011 sobre las narrativas transmediáticas producidas en Cataluña (en catalán o
en castellano) para el mercado local, estatal e...