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DELIMITACIÓN DEL MERCADO DE REFERENCIA Y MERCADO RELEVANTE DE LA EMPRESA
En primer lugar vamos a definir el mercado de referencia. Se trata de un conjunto de consumidores que van a satisfacer unanecesidad o función genérica mediante una serie de tecnologías existentes. Como los productos y servicios que ofrece Naturhouse no solo cubren una necesidad, existirán tantos mercados , en los quecompite, como necesidades satisfaga la empresa. Concretamente alimentación o nutrición, salud y bienestar y información.
Para elaborar un mercado de referencia hay que indicar también la clase deconsumidores, en nuestro caso como la empresa destina sus productos y servicios a personas particulares dado que cada una requiere un trato diferente, lo hemos clasificado por sexos; hombre y mujer.
Paraanalizar este apartado nos hemos servido de los siguientes gráficos que incluyen la necesidad a cubrir, los compradores y las alternativas tecnológicas que existen actualmente para satisfacer esafunción genérica.
1. Necesidad de alimentación y nutrición.

Aunque la mayoría de sus productos no sean como tal alimentos muchos de ellos actúan como sustitutos (que ofrezcan los mismos aportesnutricionales pero con menos calorías), pues al fin y al cabo lo que pretende un individuo, generalmente una mujer cuando acude allí es para adelgazar o comer más saludable.

2. Necesidad de salud, belleza ybienestar.










3. Necesidad de información.
Como las tiendas Naturhouse también ofrecen servicios de asesoramiento a sus clientes, concretamente les orientan del tipo de dieta quedeben hacer, los hábitos alimenticios, el estilo de vida más adecuado, etc en consecuencia cubren la necesidad de información.



Una vez analizadas las necesidades convendría situar a la empresaen un sector, exactamente no se ubicaría en el sector de la alimentación sino en el subsector de la Dietética, Herboristería y Parafarmacia.
Y ahora veremos el mercado relevante, que es aquel...