neuromarketing

NEUROMARKETING

El neuromarketing es una disciplina que estudia el comportamiento del ser humano con respecto a la toma de decisiones mercantiles ósea del mercado, de lo que quieren o no quierensatisfacer dentro de sus necesidades.
Para esto se utiliza el comportamiento neuronal como eje fundamental en la toma de decisiones de una persona o de un grupo de personas, Esta disciplina se puededefinir como una manera avanzada, de estudia los mecanismos del cerebro para explicar la conducta al adquirir un producto o servicio.
Estas nuevas tendencias de investigación, y los conocimientos quese están dando en la neuropsicología, las neurociencias y la antropología sensorial, el neuromarketing es una aplicación que facilita la comprensión de las verdaderas necesidades que los clientestienen y permite corregir errores por la poca información que se tiene acerca de las conductas y pensamientos de los compradores.
Con un diseño adecuado, el neuromarketing puede informar qué estápasando en el cerebro de un cliente ante los diferentes estímulos que recibe, brindando un campo de estudios mucho más potente que el que suministró el marketing tradicional debido a sus limitaciones paraexplorar los mecanismos metaconcientes.
El neuromarketing ha venido siendo utilizado en el mercadeo en áreas como se muestran a continuación.
• Investigación de mercados
• Investigación decomportamiento de clientes
• Validación de comerciales de televisión
• Diseño de productos
• Impacto de publicidad

NOTA: “Más del 90% de las decisiones del consumidor se originan en motivacionesmetaconcientes. Sólo el neuromarketing suministra las herramientas para bucear en esas profundidades”. (Doctor Néstor Braidot).
La herramienta más usada por el Neuromarketing es la llamada Imágenes porResonancia Magnética (IRM). Una IRM es una técnica no invasiva que utiliza campos magnéticos y su resonancia para obtener información sobre la estructura y áreas del cerebro que se activan ante...