Neuromarketing

Neuromarketing
Es el estudio del funcionamiento del cerebro en las decisiones de compra de un producto; o dicho de otra manera, de cómo las personas eligen.
Es un nuevo campo del marketing queinvestiga la respuesta cerebral a los estímulos publicitarios, de marca y de otro tipo de mensajes culturales.
Trata de buscar el botón de compra que, parece ser, todos tenemos en el cerebro.
ElNeuromarketing indaga qué zonas del cerebro están involucradas en cada comportamiento del cliente, ya sea cuando elegimos una marca, cuando compramos un producto o, simplemente, cuando recibimos einterpretamos los mensajes que nos hacen llegar las empresas.
Los especialistas en marketing miden los resultados de las acciones desarrolladas, en términos de ventas, de percepción, de marcas, depreferencia,... con el inicio y el final del proceso de consumo, pero no la parte fundamental entremedio.
Es decir, lo que sucede en la mente del consumidor.
Objetivos del Neuromarketing
A) Conocercómo el sistema nervioso traduce la enorme cantidad de estímulos a los que está expuesto un individuo al lenguaje del cerebro.
B) Predecir la conducta del consumidor tras el estudio de lamente, lo que permite seleccionar el formato de medio prototipo y el desarrollo de la comunicación que la gente recuerde mejor.
C) Desarrollar todos los aspectos del marketing: comunicaciones,producto, precios, branding, posicionamiento, targeting, planeamiento estratégico canales,... con los mensajes más acorde a lo que el consumidor va a consumir. Ya no importa tanto qué haya para ofrecer,sino el impacto emotivo que genera la forma en que se comunica la promoción, especialmente en el entorno minorista.
D) Comprender y satisfacer, cada vez mejor, las necesidades y expectativasde los clientes.

El neuromarketing visual.
Nos dice que hay personas que perciben el mundo preferentemente a través de estímulos visuales.
En otras palabras, prefieren ver las cosas más que...