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1 PLAN DE TESIS I. TÍTULO DE LA TESIS Preocupación del Consumidor por el Medio Ambiente II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1. Antecedentes Se han realizado estudios relacionados a la preocupación del consumidor por el medio ambiente en algunos países, como el realizado por Bonini y Oppeheim (2008) en Estados Unidos, quienes señalaron las preferencias de los consumidores para comprar productos que noafecten el medio ambiente y las barreras que existen para su adquisición, y también indican que en una encuesta realizada en el 2007, al 87% de la población le preocupaba el impacto social y ambiental que pueden causar con los productos que compran. Ese mismo estudio reveló que los consumidores se encuentran indecisos acerca de la compra de productos que no afectan al medio ambiente. La fundaciónEntorno (2001) realizó un estudio sobre los hábitos del consumo y el medio ambiente en España, en el que se destaca la evolución de la preocupación ambiental de la población española de un 79% en 1997 a un 89% en el 2001. Este estudio también reveló que el 64% de los consumidores españoles compran los productos que conocen, las marcas a las que están acostumbrados, sin fijarse si están etiquetadoscomo ecológicos, tal como podemos observar en la Figura 1. Otro estudio similar fue realizado en Brasil por el instituto Akatu (2004), en el cual se trata de descubrir al consumidor consciente ambiental (ver Glosario). En este estudio, se identificó que solo un 3% de la población era indiferente al medio ambiente y a los daños que se le pueden causar. Los problemas ambientales han adquirido mayorfuerza en los diferentes foros nacionales e internacionales, ya que el daño ambiental está impactando con mayor fuerza en la vida de las personas (Goñi, 2008, en proceso). El deterioro del ambiente se evidencia a

2 través del incremento del dióxido de carbono, del adelgazamiento de la capa de ozono, la elevación creciente del nivel del mar, la deforestación de 950,000 Km2 de bosques desde el2005, y las 5000 especies animales y las 6800 plantas en riesgo de extinción (Naciones Unidad, 2007).
Sólo compro productos ecológicos Hay determinados productos que solo los compro si son ecológicos Si en mi lugar de compra habitual hay productos catalogados como ecológicos, siempre elijo el ecológico Si están disponibles, en algunas ocasiones compro productos etiquetados como ecológicos Comprola marca que conozco sin fijarme si tiene etiqueta ecológica

1% 2% 5% 28% 64% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Figura 1. Comportamiento habitual en la compra
Nota. De “Estudio Hábitos de Consumo y Medioambiente en España 2001,” por Fundación Entorno, 2001. Recuperado el 26 de octubre de 2008, del sitio web: http://www. fundacion-entorno. org.

En este marco, se evidencia la necesidad derealizar una investigación académica sobre este tema en el Perú, ya que no se han realizado estudios similares acerca de la preocupación de los consumidores por el medio ambiente, aunque cabe destacar que existen instituciones que están promoviendo el cuidado del medio ambiente y un consumo responsable, siendo una de ellas la Pontificia Universidad Católica del Perú (2008), que está desarrollandoactividades como el programa Clima de Cambios, el cual se encarga de informar y sensibilizar al consumidor sobre los impactos del cambio climático en el país y en el mundo, presentando diversas iniciativas para promover el consumo ambientalmente conciente. 1. Preguntas de Investigación ¿Cuál es la preocupación del consumidor por el medio ambiente? ¿Quiénes son los consumidores concientesambientalmente?

3 2. Objetivos El objetivo general de la investigación es indagar y analizar la preocupación del consumidor por el medio ambiente. Específicamente, si las variables actitud y conocimiento influyen en el comportamiento ambiental de los consumidores. Los objetivos específicos son: (a) definir el grado de conocimiento que tiene el consumidor respecto de temas relacionados con el medio...