Nike - GLOBALIZACION
Páginas: 6 (1476 palabras)
Publicado: 23 de mayo de 2015
Nike, la viva imagen de la Globalización!
Breve historia sobre NIKE:
El fundador de Nike, Phil Knight (licenciado en administración de negocios y luego profesor en la Universidad de Oregon, EEUU), tenía la visión de iniciar un negocio propio, dedicado a proveer a los atletas los artículos necesarios para lis deportes.
En un viaje a Japón, Knight se contactó con la firma Onitsuka (Asic)Tiger, dedicada a la fabricación de calzado deportivo, y convenció a sus dueños de que su producto tendría muy buena salida en los EEUU. Al regresar, en 1962, Phil fundó “Blue Ribbon Sports”(BRS) y al año siguiente, la compañía ya importaba 200 pares de calzados deportivos de alta tecnología, a precios muy bajos.
En 1964, Bill Bowerman se une a la compañía, entrenador del grupo atlético en laUniversidad de Oregon y amigo de Knight. Un día derramó intencionalmente goma plástica de la zapatilla en una máquina de waffles y luego la tostó. Sus pruebas con las suelas hicieron que descubra una suela moderna para correr distancias largas con calzado deportivo. Los diseños creados para Nike fueron lo más vendidos de todos los calzados para atletismo. Más tarde BRS cambió su nombre por ‘Nike Inc.’,que significa victoria en griego, cambiaron también su imagen, creando una especie de ala que remite a la idea de velocidad. Este diseño está acompañado por el Swoosh, que fue evolucionando con los años.
En 1979, Nike era la primera empresa y la más popular, ya no solo vendiendo zapatillas sino también toda clase de artículos deportivos. Sin embargo, Reebok superaba a Nike eventualmente en laventa de zapatillas, pero Nike atacaba a Reebok mediante nuevas líneas de zapatillas para toda clase de deportes.
Nike y Reebok lideraban el mercado hasta que Nike encontró la forma de ganar, utilizando a Michael Jordan como su imagen, quien fue fichado cuando a penas salió de la universidad de Carolina del Norte. Nike diseñó las zapatillas para Michael, y las llamaron "Air Jordan". Estaszapatillas a demás de que no eran convencionales, eran ilegales, porque en la NBA, llevar zapatillas negras era ilegal. A pesar de esto Michael las usaba y le multaban con 1000 dolares usando esto como una estrategia para llamar la atención y que la gente las comprara más.
A final de los 80, Nike aumentó sus ingresos de 870 millones a 4 billones de dólares por año. No es sólo por la cantidad de superatletas que tienen sino también por su publicidad y su slogan " Just do it ". Nike ha sido una empresa que se a relacionado bien con los deportistas usando su imagen para beneficio de la marca, su éxito se debe a su buen manejo del marketing.
Nike es esponsor oficial de los principales equipos deportivos a nivel mundial, como la selección de fútbol de los Estados Unidos y de Brasil. La últimaadquisición de Nike es el jugador de golf Tiger Woods; que espera que sea el próximo Michael Jordan, Woods ha sido contratado por la cifra récord de 100 millones de dólares, por cinco años. Nike se convirtió en Esponsor Oficial de los Juegos Olímpicos, celebrados en Sydney el pasado año.
La clave del éxito de Nike se resume en 6 puntos clave que hacen que la empresa sea considerada la mascapitalista del mundo, una de las mas rentables y la que mejor emplea el marketing:
• Compañía 100 por ciento de mercadotecnia.
• Invierte en tecnología.
• Se basa en los patrocinios.
• No invierte en activos y no fabrica.
• Realiza pedidos a futuros.
• Gasta entre el 7 y 9 por ciento de sus ingresos en mercadotecnia.
¿Que hace que estos seis puntos sean tanbeneficiosos para Nike y que sean posibles aplicarlos para esta empresa? Es simple lo resumimos en una palabra, GLOBALIZACION.
Nike aprovecho primero los avances tecnológicos en las telecomunicaciones lo que permitió que fueran publicitando cada vez mas las marca empezando con auspiciar a los equipos de Estados Unidos y a sus atletas, esto le permitió darse a conocer; pero lo que convirtió a...
Breve historia sobre NIKE:
El fundador de Nike, Phil Knight (licenciado en administración de negocios y luego profesor en la Universidad de Oregon, EEUU), tenía la visión de iniciar un negocio propio, dedicado a proveer a los atletas los artículos necesarios para lis deportes.
En un viaje a Japón, Knight se contactó con la firma Onitsuka (Asic)Tiger, dedicada a la fabricación de calzado deportivo, y convenció a sus dueños de que su producto tendría muy buena salida en los EEUU. Al regresar, en 1962, Phil fundó “Blue Ribbon Sports”(BRS) y al año siguiente, la compañía ya importaba 200 pares de calzados deportivos de alta tecnología, a precios muy bajos.
En 1964, Bill Bowerman se une a la compañía, entrenador del grupo atlético en laUniversidad de Oregon y amigo de Knight. Un día derramó intencionalmente goma plástica de la zapatilla en una máquina de waffles y luego la tostó. Sus pruebas con las suelas hicieron que descubra una suela moderna para correr distancias largas con calzado deportivo. Los diseños creados para Nike fueron lo más vendidos de todos los calzados para atletismo. Más tarde BRS cambió su nombre por ‘Nike Inc.’,que significa victoria en griego, cambiaron también su imagen, creando una especie de ala que remite a la idea de velocidad. Este diseño está acompañado por el Swoosh, que fue evolucionando con los años.
En 1979, Nike era la primera empresa y la más popular, ya no solo vendiendo zapatillas sino también toda clase de artículos deportivos. Sin embargo, Reebok superaba a Nike eventualmente en laventa de zapatillas, pero Nike atacaba a Reebok mediante nuevas líneas de zapatillas para toda clase de deportes.
Nike y Reebok lideraban el mercado hasta que Nike encontró la forma de ganar, utilizando a Michael Jordan como su imagen, quien fue fichado cuando a penas salió de la universidad de Carolina del Norte. Nike diseñó las zapatillas para Michael, y las llamaron "Air Jordan". Estaszapatillas a demás de que no eran convencionales, eran ilegales, porque en la NBA, llevar zapatillas negras era ilegal. A pesar de esto Michael las usaba y le multaban con 1000 dolares usando esto como una estrategia para llamar la atención y que la gente las comprara más.
A final de los 80, Nike aumentó sus ingresos de 870 millones a 4 billones de dólares por año. No es sólo por la cantidad de superatletas que tienen sino también por su publicidad y su slogan " Just do it ". Nike ha sido una empresa que se a relacionado bien con los deportistas usando su imagen para beneficio de la marca, su éxito se debe a su buen manejo del marketing.
Nike es esponsor oficial de los principales equipos deportivos a nivel mundial, como la selección de fútbol de los Estados Unidos y de Brasil. La últimaadquisición de Nike es el jugador de golf Tiger Woods; que espera que sea el próximo Michael Jordan, Woods ha sido contratado por la cifra récord de 100 millones de dólares, por cinco años. Nike se convirtió en Esponsor Oficial de los Juegos Olímpicos, celebrados en Sydney el pasado año.
La clave del éxito de Nike se resume en 6 puntos clave que hacen que la empresa sea considerada la mascapitalista del mundo, una de las mas rentables y la que mejor emplea el marketing:
• Compañía 100 por ciento de mercadotecnia.
• Invierte en tecnología.
• Se basa en los patrocinios.
• No invierte en activos y no fabrica.
• Realiza pedidos a futuros.
• Gasta entre el 7 y 9 por ciento de sus ingresos en mercadotecnia.
¿Que hace que estos seis puntos sean tanbeneficiosos para Nike y que sean posibles aplicarlos para esta empresa? Es simple lo resumimos en una palabra, GLOBALIZACION.
Nike aprovecho primero los avances tecnológicos en las telecomunicaciones lo que permitió que fueran publicitando cada vez mas las marca empezando con auspiciar a los equipos de Estados Unidos y a sus atletas, esto le permitió darse a conocer; pero lo que convirtió a...
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