Nike

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

ÍNDICE

Introducción…………………………………………………………………………..2 Evolución histórica……………………………………………………………………3 Características de la marca: secretos del éxito………………………………………..5 Marketing de Nike…………………………………………………………………….6 Críticas recibidas………………………………………………………………………8 Campañas publicitarias de Nike………………………………………………………10 Mayor competidor: Adidas……………………………………………………………13Soportes publicitarios………………………………………………………………….14 Conclusiones…………………………………………………………………………..15 Bibliografía……………………………………………………………………………16

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HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

INTRODUCCIÓN Si nos paramos a pensar en las mejores marcas del mundo no tarda mucho en venirnos a la mente Nike, una de las marcas con más prestigio y más “grandes” del mundo. Durante sus primeros años, el principalpunto de venta de Nike fue el precio. Las zapatillas, que estaban fabricadas con mano de obra japonesa, barata, eran mucho más baratas que las producidas por Adidas, que en ese momento dominaban el mercado y era su mayor competidor. Nike no hizo nada nuevo, hacia zapatillas de correr normales a precios bajos. Pero la firma no iba a seguir así durante mucho tiempo, pronto iba a liderar el mercado. Elmomento decisivo llegó cuando Bowerman experimentó con un nuevo tipo de zapatillas de correr, con una suela de cartucho, el calzado deportivo ya no iba a ser lo mismo y Nike tampoco. La innovación fue la clave de su éxito. Mientras había seguido a sus competidores le había ido bien pero ahora estaba liderando el mercado de una forma imparable. Y la compañía siguió innovando. Durante los años 80,comercializó sus zapatillas de la misma forma que Audi y Fiat comercializaban sus coches, creando modelos con determinadas características, como las Pegasus (1988) y las Air Max (1987). Después, llego la Nike Air Jordan, una de las más famosas – por no decir la más cara- de todos los tiempos. A lo largo del trabajo se darán más datos sobre estos productos y sus respectivas campañas publicitarias.Nike, pronunciado Ni-key, es la diosa alada de la victoria de acuerdo a la mitología griega. Se sentó al lado de Zeus, el gobernante del panteón olímpico, en el Olimpo. Una presencia mística, que simboliza los encuentros victoriosos, Nike presidía los primeros campos de batalla de la historia. Sinónimo de conquista y honor, Nike es el calzado del siglo XX. El logotipo de Swoosh es un diseño gráficocreado por Caroline Davidson en 1971. Representa el ala de la diosa griega Nike. Caroline Davidson era estudiante de publicidad en la Universidad Estatal de Portland. Ella conoció a Phil Knight, mientras estaba dando clases de contabilidad y comenzó a hacer un trabajo independiente para su compañía. Phil Knight, pidió a Caroline para diseñar un logotipo que podría ser colocado en el lado de unzapato. Ella le entregó el Swoosh, recibiendo a cambio 35.00$. Afortunadamente, 12 años después la invitaron a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el símbolo de la empresa y un diamante engarzado, más un porcentaje en acciones de Nike. En la primavera de 1972, apareció el primer zapato con el logotipo de Nike durando así hasta nuestros días.

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HISTORIA DE LA PUBLICIDADEVOLUCIÓN HISTORICA La empresa de calzado deportivo Nike, comenzó como un pequeño grupo de distribución situado en el maletero del coche del emprendedor Phil Knight. De estos principios, una creación de Knight creció hasta convertirse en el zapato deportivo por excelencia y la empresa deportiva vendría a definir muchos aspectos de la cultura popular y multitud de variedades de lo 'cool'. Nikeemanaba de dos fuentes: la búsqueda de Bill Bowerman de un calzado deportivo más ligero y duradero para sus corredores de Oregon, y la búsqueda de Phil del modo de ganarse la vida sin tener que renunciar a su amor por el atletismo. Bowerman fue entrenador de pista en la Universidad de Oregon, donde Phil Knight, corrió en 1959. El trabajo de Bowerman de encontrar una mejor calidad de las zapatillas...