Nike

Caso NIKE “En busca de la supremacía mundial”1
Tal vez en el mundo de la industria deportiva Niké tenga más reconocimiento de marca por sus campañas integrales de marketing sobre la base de lapromoción de sus productos, apoyada en grandes estrellas del deporte, como Michael Jordan, Tiger Woods, Ronaldo y Ronaldinho. Esto ha logrado ubicare en al mente de millones de consumidores el valor depersuasión de una marca que exhibe decenas de líneas para todos los gustos y edades. Por la fuente de mayor rédito para sus finanzas es el posicionamiento en el mercado de los deportes universitariosen los Estados Unidos de América; un mercado millonario que nutre de atletas a la industria de las Grandes Ligas y produce la más alta demanda de sus productos. Niké desarrolla su posicionamiento conun anclaje en la innovación, en la gama de productos y los planes de marca ajustados a la medida del gusto y preferencias de los estudiantes adolescentes. El desarrollo de este plan estratégicoseleccionó como icono de imagen de marca al basquetbolista James Le Bron, joven prodigio del básquetbol estadounidense, por casi 100 millones de dólares. El jugador de 18 años alcanzó el status desuperestrella durante su última temporada como universitario St. Vincent- St. Mary, luego del cual eligió pasar directamente al circuito profesional. El impacto de su llegada a la franquicia de Clevelandse dejó sentir a través de la venta de billetes para la próxima temporada regular. Cada paso de LeBron en el baloncesto universitario fue seguido por expertos de la división de mercadeo de la divisiónJordan, creada por Niké para detectar talentos con las cualidades que se definen dentro del carácter de Michael Jordan: liderazgo e innovación. En la lista de atletas-producto de la división Jordanfiguran los nombres de Derek Meter (New Yor Yankees), Mike Viví (Sacramento Kings), Roy Jones Jr. (campeón de boxeo), Michael Finley (Dallas Mavericks), Eddie Jones (Miami Heat), Vin Baker (Seattle...