Nuevas Tendencias

Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI

colección «Publicidad»

María Isabel Martín Requero María Cruz Alvarado López
(coordinadoras)

Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI

C

S

COMUNICACIÓN SOCIAL ediciones y publicaciones

sevilla • zamora
2007

Esta obra, tanto en su forma como en su contenido, está protegida por la Ley, que establece penas deprisión y multas, además de las correspondientes indemnizaciones por daños y perjuicios, para quienes reprodujeren, plagiaren, distribuyeren o comunicaren públicamente, en todo o en parte, una obra literaria, artística o científica, o su transformación, interpretación o ejecución artística fijada en cualquier tipo de soporte o comunicada a través de cualquier medio, sin la preceptiva autorización porescrito del titular de los derechos de explotación de la misma.

1ª edición: 2007, Sevilla (España). Diseño y producción gráfica: La Reserva. Servicios Editoriales, 2007.

De esta edición: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones, sello propiedad de: © by Pedro J. Crespo, Editor (2007) c/ María Auxiliadora, 2, derecha 5º B. Tlf & Fax: 980 588 175 41003 Sevilla (España).

c/ Escuelas, 6. 49130Manganeses de la Lampreana, Zamora (España). Tlf & Fax: 980 588 175 Correo electrónico: info@comunicacionsocial.es Sitio Web: http://www.comunicacionsocial.es ISBN: 9788496082519 Depósito Legal: SEImpreso en España. Printed in Spain

Índice General

Prólogo .................................................................................. 7 I. De la publicidad como actividad deproducción simbólica Raúl Eguizábal Maza ................... 13 II. Las fuentes de información al servicio de la publicidad. Investigación y planificación Juan Carlos Marcos Recio .. 35 III. El nuevo papel de los públicos en el sistema publicitario Susana de Andrés del Campo ...... 61 IV. Reflexiones sobre la omnipresencia publicitaria en el contexto urbano: la ciudad anuncio Marta Pacheco Rueda....................................................... 77 V. Creatividad publicitaria y nuevas tendencias de consumo María Isabel Martín Requero .................... 109

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Prólogo

Mª Isabel Martín Requero y Mª Cruz Alvarado López Para hablar de las nuevas tendencias de la publicidad en el siglo XXI, es preciso hacer un alto en el camino y plantearnos lo que fue la publicidad en el pasado y lo queserá en el futuro, ya que los tres tiempos: pasado, presente y futuro, que rigen la existencia se retroalimentan mutuamente y permiten analizar la evolución del fenómeno publicitario desde sus orígenes hasta la actualidad, incluso hacer predicciones del papel que desempeñara en un futuro. En palabras de Eguizabal, R. en el artículo de este libro titulado «La Publicidad como actividad de producciónsimbólica», podemos leer:
«Entender la publicidad actual empieza sólo en la medida en que admitimos que la publicidad es ante todo y sobre todo un artefacto cuyo objetivo es transformar los bienes económicos en entidades culturales. Sólo de esa manera es posible comprender una gran parte de los comportamientos, de las actitudes, de los sentimientos del público ante la publicidad y ante lasmarcas, los sacrificios de los consumidores para adquirir un coche que está por encima de sus posibilidades o la obsesión por las marcas de muchos jóvenes. Seguir pensando en la publicidad sólo en términos económicos o marketinianos, lleva indefectiblemente a no poder explicar más que una mínima parte de lo que constituye la publicidad, en realidad lo más obvio y lo más peregrino. Definir la publicidadcomo un instrumento de venta es retrotraerla a épocas pretéritas, a la era de Albert Lasker, pero incluso identificarla con una forma de comunicación persuasiva es simplificar la complejidad de su trama operativa».

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Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI

Si miramos la publicidad de los años 50, 60, incluso de los 70, podemos comprobar como presentaba, a los consumidores, los...