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Royal Enfield

Pregunta (Para qué del análisis)
Problemas
Objetivos general y específicos
Hipótesis
Muestreo





Para qué el análisis
En un lanzamiento de producto o marca es desuma importancia tener claro si el segmento al que nos dirigimos es el adecuado. Muchas veces se mantiene durante mucho tiempo el mismo segmento y no se ve la rentabilidad que existiría en ampliar osencillamente migrar de segmento. Todo esto se reduce en no destinar recursos a segmentos equívocos. Partiendo de la base de los dos principales objetivos que tiene el posicionamiento de una marca oproducto que son; “Definir las ventajas que queremos que el público reconozca en nuestra marca en comparación de nuestros competidores” y “considerar el nivel real de calidad de una marca como elpercibido por los consumidores” es necesario saber si la identidad o posicionamiento que Royal Elfien está entregando es la que percibe el consumidor.
Esto podemos graficarlo en el “Cómo quiero que mevean, cómo me ven”.

Cuando una marca se encuentra en etapa de lanzamiento es el momento en el que la comunicación necesita una mayor inyección de recursos, siendo necesario incrementar lo mayorposible el conocimiento de marca, en este caso al ser el lanzamiento de una marca que ya posee trayectoria en otros países, muchos consumidores ya conocen la marca, esto permite determinar donde se muevenpara una eficiente elección del medio.

Problemas
Lograr conocimiento de la marca y del producto y estrategia que permita
Generar ventas. (estoy pensando cambiarlo care palo a “Escaso conocimientode marca y nulo posicionamiento en el mercado)

Objetivo General
Determinar si la identidad o comunicación de la marca está llegando al segmento dirigido

Objetivos específicos

Determinar elconocimiento de marca que tiene el G.O con Royal elfien
Establecer si el G.O identifica el posicionamiento que quiere entregar Royal elfien
Validar si el segmento al que se dirige la marca es el...