Nuevo Producto

Detergente
Max Soft Color

2012

Alumno: Marco Masson Bottinelli

Introducción
Nuestro principal objetivo en este trabajo es dar a conocer la creación de un producto innovador el cual esta dirigido a un público, el cual no esta abordado en los mercados actuales. Este producto es un detergente que reúne características de acuerdo a las necesidades que nos hicieron saber nuestrospotenciales clientes. las cuales serán detalladas a lo largo de nuestro proyecto.

Generación de ideas
La idea de crear este detergente líquido nace a través de un focus realizados a un grupo de hombres en torno a los 30 años, casados y solteros, que valoran el tiempo libre, la naturaleza, el deporte, tienen poco tiempo para dedicar a labores domesticas y tiempo limitado parahacer sus compras a quienes les importa el cuidado de su ropa, por lo que surge la idea de encontrar un producto que cumpla con sus expectativas para el cuidado del vestuario.
Clientes y usuarios
Nuestros principales clientes y usuarios son jóvenes adultos hombres preocupados por el medio ambiente, que se interesan por el cuidado de su vestuario y que se prolongue su vida útil, manteniendo elcolor y textura, que deje la ropa suave y aroma agradable después del lavado en casa. En la práctica, no existe un producto que tenga todo integrado, por lo que en adelante trabajaremos en este producto.

Estudio de mercado
El estudio que se realizó para llegar a esta conclusión final, se hizo a través de entrevistas grupales al segmento objetivo, a quienes se encuestó sobre: Textura, Aroma,consistencia, efectividad para

quitar manchas, cuidado del vestuario, rendimiento, formato/envase, contenido en Litros, lugares de distribución del producto y precio.
Este estudio se realizó a nuestro publico objetivo, en los estratos clase media en comunas como providencia, las condes, lo Barnechea, Ñuñoa, Peñalolén y Santiago Centro. Esto se realizó una vez a la semana durante un periodo detres meses con la conclusión final de fabricar dicho producto.

Principales competidores
En la actualidad en nuestro país los principales competidores directos son Ariel líquido y Ace Líquido, los cuales poseen una participación de mercado de un 23,33%, ya que el resto se trataría de detergentes en polvo, a los cuales no nos referiremos ya que no están dentro de nuestro principal objetivo.Personal de nuestra empresa
Contamos con un personal altamente calificado, tanto para el desarrollo de nuestro producto como para su comercialización, la que está compuesta por Ingenieros Comerciales, para el Desarrollo de Estrategia Comunicacional y Marketing y Ventas, Ingenieros Civiles, para Desarrollar la Producción y Logística, e Ingenieros Químicos, para el Desarrollo de la Formula delProducto y aseguren eliminar el riesgo ambiental.

Canales de distribución
Los canales de distribución del producto serán supermercados tales como Líder Express, Ekono, OK Market, Big John y Retail de conveniencia en las comunas como Las condes, lo Barnechea, providencia, Ñuñoa, Peñalolén y Santiago Centro. En un principio se distribuirán en forma gratuita muestras de nuestro producto para darloa conocer a nuestros potenciales cliente con el fin de que prueben nuestro detergente.

Sustitutos
Un sustituto son los lavaseco que entregan un servicio, dejando la ropa con las características esperadas en el nuevo producto, sin perdida de tiempo, pero a un precio mucho mayor.

Fortalezas y debilidades
Nuestras fortalezas serán, un precio más bajo que el de nuestro competidor directo, laintegración del producto, siendo único en el mercado, se podrá encontrar en tiendas en que los otros productos de marcas más establecidas no están, se dará a conocer aprovechando eventos masivos deportivos donde se encuentra nuestro mercado objetivo, se podría dar a conocer en las redes sociales.
Las debilidades son el desconocimiento de la marca, dada la alta competencia de los detergentes en...