Nuevos productos (innovacion)

Licenciatura en Mercadotecnia
1er cuatrimestre
Fundamentos de Mercadotecnia
“Nuevo producto”

Ricardo Rodríguez Palacios

Docente: Alberto Figueroa Sevilla
Grupo: 1017_KE2

Índice

Historia de la empresa 3
Misión 4
Visión 4
Línea de productos 5
Análisis FODA 6
Fortalezas 6
Oportunidades 6
Debilidades 6
Amenazas 6
Lluvia de ideas 7
Tamizado de ideas 9
Marketingmix 10
Producto 10
Precio 10
Plaza 11
Promoción 11
Formato de encuesta 12
Muestra de resultados de la encuesta 13

Historia de la empresa
La marca Sensation`s nace como toda idea joven y fresca, de los gustos y necesidades de sus consumidores, los cuales a través de sus preferencias en el consumo de las bebidas alcohólicas le dan la idea al fundador Ricardo Rodríguez Palacios decrear esta nueva empresa.
Un día mientras el fundador y presidente de la empresa buscaba nuevas ideas de productos en los cuales pudiera invertir, decidió que lograría mayor inspiración si escuchaba música y combinaba esta actividad con una buena bebida. Al dirigirse a la tienda se dio cuenta de la gran impaciencia con la que esperaban muchos jóvenes por su turno fuera de un local, en el cual sevendían cervezas comunes y corrientes, pero estas cambiaban rotundamente su sencillez al convertirlas en bebidas de sabores, que los chavos acalorados por la temporada podían escoger. El se atrevió a probarlas, y al sentir el sabor y rodeado por la gran multitud satisfecha se dio cuenta que la idea que necesitaba había llegado a el por obra del destino.
Es así que el día 14 de enero de 2010 sefunda la compañía cervecera Sensation`s, que busca causar en los jóvenes nuevas experiencias y sensaciones, siempre promoviendo responsabilidad, pero sobre todo la creatividad en el consumidor, en la empresa, en los socios, y en la sociedad en general.

Misión
Ser la marca favorita en el consumidor a través de una imagen joven y fresa, y fomentar en ellos creatividad y nuevas experiencias quelleven al máximo sus sensaciones, así como lograr éxito y liderazgo para la empresa y los socios.

Visión
Convertirnos en la empresa cervecera líder en México, y cimentar el éxito internacional a través de ideas jóvenes en un lapso de diez años.

Sensation`s
Sabe a lo que quiero

Línea de productos

Sensation`s lanza al mercado una línea de cervezas en dos diferentes presentaciones y cuatroexclusivos sabores.
Sensation`s lata, una bebida con contenido de 450 mililitros, envasada en lata de aluminio, que puede ser adquirido en sabores como fresa, mango, uva y tamarindo, todas acompañadas con sabores naturales a limón, sal y chile piquín.
Sensation`s bottle, una bebida con contenido de 355 mililitros, envasada en botella de vidrio no retornable, que puede ser adquirido en saborescomo fresa, mango, uva y tamarindo, todas acompañadas con sabores naturales a limón, sal y chile piquín.

Análisis FODA
Fortalezas
* Imagen joven y fresca
* Innovación en la línea de productos
* Beneficios nutrimentales mayores a otros productos de bebidas alcohólicas al contener ingredientes frutales naturales
* Gran mercado de consumo constante
* Buen precio y alta calidadOportunidades
* Mercado internacional sin competencia
* Temporada de consumo alto en Brasil 2014
* Extender la línea de productos
* Abrir bares con el nombre de la marca
Debilidades
* Marca nueva y poco conocida
* Mercado de mucha competencia
* Competidores multinacionales
* Logística de distribución a todo el país
* Planta de producción de poca capacidadAmenazas
* Lanzamiento de productos similares por empresas competidoras
* Falta de capacidad para exportar productos a Brasil en el 2014
* Campañas publicitarias de otras compañías que intenten desprestigiar la marca
* Interrupción en la publicidad al mercado meta.

Lluvia de ideas
1. Pozole instantáneo
2. Clericó embotellado
3. Pulque embotellado
4. Cerveza de...