Objetivos De Mkt

ESTRATEGIA DE MARKETING

Servicio: SERNATUR
Promover a la capital de chile (Santiago) como un atrayente punto turístico tanto para personas provenientes del extranjero, regiones y capitalinos.
El turismo se constituirá en uno de los elementos esenciales del desarrollo económico del país y en uno de los fundamentos del mejoramiento de la calidad de vida de sus ciudadanos, posicionando,reconociendo y valorando a santiago como una capital turística competitiva, logrando una imagen consolidada como destino para el turismo de intereses especiales.

Precio:
Cuenta con un valor cultural e histórico de lo que fuimos y somos como capital.

Plaza promoción:
Se buscara promocionar nuestro servicio a través de medios eficientes, por los cuales el mensaje se capte en forma clara y precisa,ya sea mediante vía pública, metro, prensa, revista y una fuerte, reforzada propuesta en radio y televisión.

Acciones promociónales:
Reforzar nuestra campaña publicitaria con distintas actividades, rutas turísticas que contemplan paseos culturales, Museos, Parques Nacionales etc. Y de entretención urbana Centros Comerciales entre otros la idea esencial es fusionar nuestra cultura con laentretención santiaguina. Estas actividades contaran con la presencia de teams promociónales, que tendrán la obligación de entregar información de relevancia sobre nuestra capital dejando una invitación abierta para los que quieran participar de las distintas actividades bohemias que santiago ofrece.

▪ OBJETIVOS DE MARKETING

Objetivos generales:

Orientar, consolidar y dinamizarel desarrollo del turismo en la capital de Chile, en forma sustentable, será la misión de nuestra campaña generando más oportunidades para incorporar a la comunidad, estimulando la competitividad y transparencia del mercado turístico a la región Metropolitana través de líneas de acción, programas y proyectos que beneficien a los turistas, nacionales o extranjeros.
Compitiendo con un ampliomercado nuestra campaña desarrollara estrategias dirigida cien por ciento, a los mismos capitalinos, ya que la verdadera amenaza latente es la propia sociedad y se relaciona con una ausencia de sentido de motivación histórico.

Se trata de la ignorancia o miopía de los de los mismos santiaguinos para evaluar la radical importancia que tiene para el desarrollo del turismo y de nuestra regiónmetropolitana, fomentar y valorar la identidad cultural colectiva.
A menudo se señala la falta de interés de las nuevas generaciones acerca de nuestra memoria histórica, creemos que el principal motivo de esta situación nace de que simplemente:

"nadie puede querer, lo que no conoce”.






Objetivos específicos:

Se establece lograr estos objetivos dentro de un plazo mínimo de 2 mesesincluyendo el periodo en el cual se desarrollara la campaña (enero – mayo 2007). De este determinado tiempo se espera como resultado haber captado a lo menos un 15% del segmento al cual nos dirigiremos.
Logrando nuestro objetivo principal de campaña, crear conciencia del saber, donde vivimos y cual es el lugar donde nos desenvolvemos día a día, valorar conscientemente la pertenencia a unahistoria común,. en definitiva, referirnos a un patrimonio cultural compartido, compuesto por elementos tangibles e intangibles de una misma sociedad.







▪ PROBLEMA COMUNICASIONAL:


Alcance de carácter comunicasional:
Se piensa en una campaña publicitaria en donde la región metropolita tenga principal participación, plantear la inquietud de quienes somos y dondevivimos, creemos que es esencial conocer nosotros mismos, el entorno en donde nos desenvolvimos constantemente, bajo el análisis de identidad es necesario saber quienes somos para poder proyectarlo a los demás.
Rol de la publicidad:
El rol de la publicidad es de gran importancia, debido a que será el medio por donde transmitiremos, la nueva imagen de santiago, una propuesta interesante que invite e...