objetivos publicitarios
Páginas: 2 (331 palabras)
Publicado: 10 de octubre de 2013
1.7.- objetivos publicitarios
Todo anuncio y toda campaña deben ser planeados para lograr un objetivo específico, el cual debe estar relacionado con una mezcla de mercadeo. La publicidadescasamente planeada se convierte en un derroche de tiempo y dinero, y lo que se ha perdido es difícilmente recuperado cuando una campaña mal concebida falla.
La publicidad se puede utilizar dediferentes maneras para lograr ventas. Se puede utilizar para vender productos directamente mediante pedidos por correo, puede estimular la afluencia en los almacenes al detalle y puede crear estímulospara el mejoramiento de la venta personal.
La publicidad también se puede utilizar en forma indirecta para promover una marca hasta el punto de que cuando se considera la compra de este tipo deproducto, se dé mayor preferencia a la marca que ha tenido publicidad. Cierta publicidad se utiliza para desarrollar una imagen institucional favorable bajo la teoría de que una “buena” instituciónproduce buenos productos. Otras clases de publicidad no hacen referencia directa a la venta de productos o servicios.
Ejemplo 7.
La publicidad se utiliza para muchos propósitos diferentes ala venta de mercancía. Las campañas de servicio público contra el cáncer, la polución, el abuso de las drogas son costeadas en parte por medio de la publicidad bien planeada. Los partidos políticosutilizan la publicidad para decir lo que se pretenden y contra que están. Las instituciones de caridad local y nacional hacen publicidad para conseguir fondos. La publicidad institucional se utiliza amenudo en un intento por lograr una imagen del producto, y se puede utilizar para influir en el mercado financiero cuando se planean el lanzamiento de acciones o bonos al mercado. Los directivos ysindicatos también utilizan la publicidad para dar a conocer sus puntos de vista en cuanto a las relaciones obrero-patronales. Las asociaciones comerciales y profesionales utilizan con frecuencia la...
Todo anuncio y toda campaña deben ser planeados para lograr un objetivo específico, el cual debe estar relacionado con una mezcla de mercadeo. La publicidadescasamente planeada se convierte en un derroche de tiempo y dinero, y lo que se ha perdido es difícilmente recuperado cuando una campaña mal concebida falla.
La publicidad se puede utilizar dediferentes maneras para lograr ventas. Se puede utilizar para vender productos directamente mediante pedidos por correo, puede estimular la afluencia en los almacenes al detalle y puede crear estímulospara el mejoramiento de la venta personal.
La publicidad también se puede utilizar en forma indirecta para promover una marca hasta el punto de que cuando se considera la compra de este tipo deproducto, se dé mayor preferencia a la marca que ha tenido publicidad. Cierta publicidad se utiliza para desarrollar una imagen institucional favorable bajo la teoría de que una “buena” instituciónproduce buenos productos. Otras clases de publicidad no hacen referencia directa a la venta de productos o servicios.
Ejemplo 7.
La publicidad se utiliza para muchos propósitos diferentes ala venta de mercancía. Las campañas de servicio público contra el cáncer, la polución, el abuso de las drogas son costeadas en parte por medio de la publicidad bien planeada. Los partidos políticosutilizan la publicidad para decir lo que se pretenden y contra que están. Las instituciones de caridad local y nacional hacen publicidad para conseguir fondos. La publicidad institucional se utiliza amenudo en un intento por lograr una imagen del producto, y se puede utilizar para influir en el mercado financiero cuando se planean el lanzamiento de acciones o bonos al mercado. Los directivos ysindicatos también utilizan la publicidad para dar a conocer sus puntos de vista en cuanto a las relaciones obrero-patronales. Las asociaciones comerciales y profesionales utilizan con frecuencia la...
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