Opinión pública positivista

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Opinión Pública Positivista - Dader

4 etapas centrales por las que ha atravesado la investigación, principalmente positivista, sobre los efectos de los medios

1) Periodo de creencia en ainfluencia poderosa y directa de los medios (1920-1940): la sensación predominante de los investigadores positivistas es que existe una gran capacidad persuasora de los nuevos MC industriales. Modelobásico de investigación: es el de Estimulo-Resuesta o “S-R”. Este modelo se concreta en las teorías denominadas: a- teoría de la aguja hipodérmica y b- la teoría de la bala.
2) Periodo de creencia en lainfluencia muy limitada o restringida de los MC (de 1940 hasta mediados de los 70´): n esta etapa predomina la idea de que los medios solo tienen la capacidad para reforzar las actitudes y opinionesya existentes en el publico y solo en condiciones muy excepcionales podrían actuar como agentes de persuasión muy poderosa y contraria a las restantes fuentes de influencia social. Modelo básico deinvestigación: el “modelo de influencia social”, ya que considera que las restantes influencias sociales que pesan sobre el individuo son mas determinantes que la hipotética influencia de los MC. Las dosteorías clásicas de la etapa son: 1- teoría de influencia de dos pasos 2- teoría de la exposición y percepción selectiva.
3) Periodo de transición y creencia moderada en la capacidad de influenciaefectiva de los medios (mediados de los 70 hasta mediados o finales de los 07´): Se le reconoce a los mass media una moderada capacidad de repercusión., que pueden ser modificadores o cooperantes enla influencia persuasora o moldeadora de otros agentes. En esta etapa se desarrollan varios modelos de investigación a cada uno de los cuales pueden asociárseles diversas teorías: 1- modelos dedifusión (de difusión: en múltiples pasos, de innovaciones; de distanciamiento en los conocimientos (knowlege gap); de difusión en j) 2-modelo transitivo o de reconversión 3- modelo de cambio en el nivel...
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