Oziel López Sánchez
Páginas: 3 (517 palabras)
Publicado: 23 de mayo de 2014
GLOBAL BRAND CULTURE
OZIEL A. LÓPEZ SÁNCHEZ
ID: 0164140
¿Qué nos presentan Ray Podder y Jonas Bergavall en esta lectura? Estos autores
hacen un análisis sobre el desarrollo de la cultura demarca, recorriendo desde la
influencia de Internet en la “desaparición” de fronteras entre países, y terminando en
pensar de qué forma las diferencias culturales actuales dificultan el impacto de lasmarcas en sus diferentes universos. No sin antes repasar temas como: la definición de
cultura, la forma en que creamos diferencias culturales, la pirámide de necesidades de
Maslow y sus diferentesimplicaciones entre países. También encontramos en este
documento los firmes puentes que se han establecido entre culturas continentales, con
un intento de homogenización de marca.
El desarrollode este tema parte entonces de la cultura, su significado y afectación sobre
las marcas, porque si bien es cierto que una cultura parte de creencias, valores,
costumbres que se aprenden degeneración a generación; también se pueden afectar o
alterar al interactuar con otras. Entonces, ¿qué tan diferentes somos? Maslow diría que
todos habitamos en una misma pirámide de necesidades, pero ¿quétan cierto es esto?
Es ahí donde las diferencias culturales afectan nuestra motivación y también la forma
en que nos comunicamos. Como por ejemplo, el sentido de afiliación no es el mismo en
unacultura asiática, así como lo es en Estados Unidos; donde la competencia como
equipo tiene un mayor significado cultural. Y es que, ante cualquier cambio nace la
resistencia, la cual sólo tiene unavigencia, que después se torna en adaptación de la
nueva influencia; tales ejemplos son: ingredientes de comida, tipos de música,
influencias al vestir, o hasta deportes. Pero qué mundo tan aburridosería este sin
diferencias, entonces lo que se sugiere aquí es que podríamos encontrar un mundo con
hipersocialización, con una cultura global nueva, así que las marcas no deberán
perseguir...
OZIEL A. LÓPEZ SÁNCHEZ
ID: 0164140
¿Qué nos presentan Ray Podder y Jonas Bergavall en esta lectura? Estos autores
hacen un análisis sobre el desarrollo de la cultura demarca, recorriendo desde la
influencia de Internet en la “desaparición” de fronteras entre países, y terminando en
pensar de qué forma las diferencias culturales actuales dificultan el impacto de lasmarcas en sus diferentes universos. No sin antes repasar temas como: la definición de
cultura, la forma en que creamos diferencias culturales, la pirámide de necesidades de
Maslow y sus diferentesimplicaciones entre países. También encontramos en este
documento los firmes puentes que se han establecido entre culturas continentales, con
un intento de homogenización de marca.
El desarrollode este tema parte entonces de la cultura, su significado y afectación sobre
las marcas, porque si bien es cierto que una cultura parte de creencias, valores,
costumbres que se aprenden degeneración a generación; también se pueden afectar o
alterar al interactuar con otras. Entonces, ¿qué tan diferentes somos? Maslow diría que
todos habitamos en una misma pirámide de necesidades, pero ¿quétan cierto es esto?
Es ahí donde las diferencias culturales afectan nuestra motivación y también la forma
en que nos comunicamos. Como por ejemplo, el sentido de afiliación no es el mismo en
unacultura asiática, así como lo es en Estados Unidos; donde la competencia como
equipo tiene un mayor significado cultural. Y es que, ante cualquier cambio nace la
resistencia, la cual sólo tiene unavigencia, que después se torna en adaptación de la
nueva influencia; tales ejemplos son: ingredientes de comida, tipos de música,
influencias al vestir, o hasta deportes. Pero qué mundo tan aburridosería este sin
diferencias, entonces lo que se sugiere aquí es que podríamos encontrar un mundo con
hipersocialización, con una cultura global nueva, así que las marcas no deberán
perseguir...
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