Pan Marketing Romero

PLAN DE MARKETING ROMERO COMERCIO JUSTO

Gabriela Aceituna Onsurbe Antonio José Escribano Gómez Tomás Montañés Gabaldón Edgar de Jesús Parra Andrade

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Índice
Análisis del microentorno.....................................................................................................................3Empresa.......................................................................................................................................3 Gestión........................................................................................................................................3 Consumidores..............................................................................................................................4Distribución.................................................................................................................................6 Competencia................................................................................................................................7 Análisis del macroentorno del comercio justo.....................................................................................7 AnálisisDAFO...................................................................................................................................10 Matriz “crecimiento-cuota de mercado relativa” (BCG). .................................................................11 OBJETIVOS.......................................................................................................................................12 Objetivos demarketing.............................................................................................................12 La Sensibilización............................................................................................................12 Mejora de la imagen........................................................................................................12 Apartado dedegustación..................................................................................................13 Darse a conocer ...............................................................................................................13 Objetivo financiero...................................................................................................................13 Aumentar lasventas.........................................................................................................13 ESTRATEGIAS..................................................................................................................................14 FASE DE EJECUCIÓN......................................................................................................................15 Decisiones sobre la política deproducto...................................................................................15 Estrategia sobre la línea de productos.............................................................................16 Atributos del producto.....................................................................................................16 Desarrollo de nuevosproductos.......................................................................................17 Decisiones sobre la marca y estrategias de marca...........................................................17 Decisiones sobre la política de precio.......................................................................................17 Determinación del precio de los productos....................................................................19 Método de fijación basado en la competencia:................................................................21 Establecimiento de estrategias de precios........................................................................21 Decisiones sobre la política de distribución..............................................................................22 Establecimiento de estrategias de...