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Marketing
PRODUCTO
CARTERA DE PRODUCTOS:
Compuesta por todas las líneas y todos los productos que ofrece a la venta determinando vendedor. Ej: Unilever que abarca muchas ramas de productos.

La cadena de una marca de productos posee 4 dimensiones importantes:
LONGITUD: Hace referencia al número total de cada productos dentro de cada línea. Ej: pasta dental para niños, para dientes sensibles,para prótesis, de blanqueamiento.
AMPLITUD: Hace referencia al número de cantidad de líneas del producto. Ej: pasta Colgate, cepillo Colgate, enjuague bucal.
CONSISTENCIA: hace referencia a la estrecha relación entre todas las líneas, Ej: pasta cepillo, enjuague, hilo dental.
PROFUNDIDAD: cantidad de variantes que tiene un producto. Ej: los sabores q hay de la pasta dental para diente sensibles.PROCESO DE DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO: secuencia de actividad que utiliza una empresa para identificar las oportunidades de negocio y convertirlas en un bien o servicio vendible. Centra las ideas y conceptos en posteriores etapas:

1. desarrollo de la estrategia de
un producto
2. generación de la idea.
3. investigación y evaluación.
4. Análisis de negocio.
5. desarrollo.
6. Pruebas demercado.
7. Comercialización


FRACASO DE LANZAMIENTO DE PRODUCTO
Sobreestimar el tamaño del Mercado.
Problemas en el diseño de Productos
Producto con Posicionamiento, Precio o Publicidad incorrectos.
Costos de desarrollo de productos.
Acciones competitivas.

PARA CREAR PRODUCTOS NUEVOS QUE TENGAN ÉXITO LA EMPRESA DEBE:
Entender a sus Clientes, Mercados y Competidores.
Desarrollar Productos queproporcionen un Valor superior a los Clientes.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: etapas que todo nuevo producto recorre en el mercado: introducción, crecimiento, madurez y declive.
INTRODUCCION:
Tiene lugar cuando se presenta por primera vez el producto ante su mercado objetivo.
Durante este periodo, las ventas crecen lentamente y los beneficios son mínimos.
La falta de beneficios suele producirse a pesar delas grandes inversiones realizadas en el desarrollo del producto.
Invierte en publicidad y herramientas promocionales, ya q se su intención es crear una conciencia en el consumidor y estimular la prueba del producto- la primera compra del producto por el consumidor final. (skimming)
CRECIMIENTO:
Esta caracterizada por un aumento rápido en las ventas
En esta etapa aparecen los competidores y lafijación de precios más agresivas, la consecuencia es q alcanza los máximos beneficios.
El crec. aumenta con una velocidad a causa q aparecen nuevas personas q desean probar el producto y en una mayor proporción los consumidores de repetición.
MADUREZ:
Esta caracterizada por una ralentización de las ventas totales industriales correspondiente a dicho tipo de producto.
Los competidores más débilescomienzan a abandonar el mercado.
La venta sigue aumentando pero en una proporción decreciente, ya que cada vez entra menor número de compradores nuevos al mercado.
Los beneficios descienden porque se produce una competencia feroz en los precios entre los numerosos fabricantes,
DECLIVE:
Se produce cuando las ventas empiezan a disminuir.
La entrada de un producto en esta etapa no se debe a ningunaestrategia equivocada por parte de la empresa sino debido a los cambios en el entorno.
Cualquier empresa seguirá una de las dos siguientes estrategias para enfrentarse a un producto q se encuentra en declive:
Eliminar resultados: o suspensión del mismo de la línea de productos de la empresa, es la estrategia más drástica. Debido a que siempre existirá un núcleo residual de consumidores que seguiráconsumiendo o utilizando un producto.
Cosechar resultados: se produce cuando la empresa mantiene el producto pero reduce sus gastos de mrk. El producto continúa a la venta para satisfacer a la demanda de sus clientes.
DESICIONES DE PRODUCTOS:

Atributos de producto: el desarrollo de un producto o servicio implica definir los beneficios que ofrecerá. Entre estos están: Calidad del producto,...