Patrocinio

Patrocinio (publicidad)

El patrocinio es el convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el fin de que éste presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora.A la primera se la suele llamar patrocinador y a la segunda patrocinado. El patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los mismos asociándolo a una actividad de cierto prestigio.1 Por suparte, el patrocinado recibe de la firma patrocinadora una contraprestación, normalmente económica o en material. Este tipo de patrocinio es notorio en deportes y televisión. Muchas compañías quierena cambio que su logotipo aparezca en el uniforme del equipo.2 Esto significa que la publicidad está asociada al patrocinio de una forma muy importante
El patrocinio, que tiene por objetivo elincremento corto plazo de la notoriedad de la empresa y/o de sus productos, está generalmente bajo la tutela del departamento de publicidad."
Ventajas[editar]
El motivo por el que se ha generalizado elpatrocinio se debe a reunir las siguientes ventajas, según Rafael Muñiz González:3
El acto de patrocinar algo o a alguien relaciona la marca del patrocinador, compañía o producto, con un espacioradiofónico, televisivo, un acontecimiento deportivo, un campeón, un evento cultural... La justificación es que los consumidores proyectan las cualidades positivas de los mismos en la marca o productopatrocinador.
También es una forma de presencia que no consume tiempo del espectador ni molesta, como sí lo hacen los anuncios, las cuñas de radio, las vallas publicitarias...
Refuerza el valor social de laempresa mostrando su preocupación y apoyo a determinadas actividades.4
Facilita que la marca sea mostrada por los medios de comunicación en más ocasiones que simplemente por la publicidad.
Permite lapresencia del patrocinador en más ambiente, gracias a la diversificación del ocio.
§Desventajas[editar]
Es solo para marcas conocidas.
Por cada euro invertido en el patrocinio deben gastarse otros dos...