Pautas Para La Realización De Un Plan Estrategico

Licenciatura en Publicidad y RR.PP.
Asignatura: Estructura de la Actividad Publicitaria y de las RR.PP. Prof. Susana de Andrés

Pauta para la realización de un plan estratégico a partir de un briefing
Modelo indicial para el trabajo de la asignatura

Licenciatura en Publicidad y RR.PP.
Asignatura: Estructura de la Actividad Publicitaria y de las RR.PP. Prof. Susana de Andrésdocumentación a recopilar y analizar

Conocer mejor la institución Conocer mejor el problema Recabar información Estadísticas, estudios Legislación, normas… Iniciar un dossier de noticias Publicidad precedente de la institución o sobre el problema Historia comunicativa Canales propios de comunicación

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Definir posibles necesidades de investigación

Definir la investigación Sugerir o planificar las necesidades: • PRE-TESTs. sobre qué, a quién, cómo… Por ejemplo: • Encuestar al público objetivo sobre motivaciones, miedos, etc • Grupos de enfoque (de públicos, expertos, prescriptores etc.)

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Definición del “servicio”, idea, problema..

Definir el servicio en términos comunicativos: Realizar un análisis DAFO.

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Definición del “servicio”, idea, problema..

A partir del DAFO, determinar: • •Qué no decir, qué decir (condicionantes) Subrayar las oportunidades comunicativas

• Determinar los elementos identitarios que dan sentido a la acción • Detectar y concretar posibles instituciones, eventos, actividades que puedan contaminar nuestra comunicación • Detectar posibles “competencias” comunicativas

Hasta aquí estamos en una fase de fotografía o radiografía del problemaLicenciatura en Publicidad y RR.PP.
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Definición de los objetivos

Plantear objetivos siempre implica: una definición de los mismos un orden de prioridades una cuantificación de costes Un establecimiento de plazos

Se pueden definir objetivos en función de los distintos públicos que tendrán en cuenta laestrategia

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Definición del Público Objetivo

Definir los distintos públicos que habrá que tener en cuenta en la estrategia: ANALIZAR TODOS LOS: • PÚBLICOS EXTERNOS: instituciones, organizaciones similares o competencia, medios de comunicación, demanda.. • PÚBLICOSINTERNOS: identificar los distintos tipos de públicos internos (miembros, trabajadores, gerentes, entidades colaboradoras, entidades financieras...) DEFINIR, ENTRE ESOS PÚBLICOS AL: • PÚBLICO OBJETIVO. Redefinir, encontrar los segmentos que engloba, cuantificar, analizar, conocer.. PARA: Determinar oportunidades estratégicas de comunicación para cada segmento de público.

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Definición del mensaje a comunicar

Determinar el mensaje como IDEA FOCAL DE COMUNICACIÓN Delimitar qué decir en función de los públicos y los objetivos Delimitar y precisar el mensaje en función de un plan de comunicación global de la institución para evitar contradicciones y acciones“espontáneas” Definir las líneas estratégicas para el mensaje que permitan desarrollar con posterioridad una línea comunicativa y unas ideas creativas sin reiteraciones, sin confusiones sin ambigüedades….

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Definición de las acciones comunicativa que propondremos (evento,...