pdf marketing politico obama y el marketing social
Páginas: 19 (4619 palabras)
Publicado: 2 de diciembre de 2014
NORTEAMÉRICA, Año 7, número 1, enero-junio de 2012
El marketing político en Estados Unidos:
el caso Obama
Leyvi Castro Martínez*
Introducción
Vender un producto es vender una idea y eso significa encontrar una
forma adecuada de trasmitirla, saber cómo, dónde, cuándo y a quién comu
nicársela. Se trata del arte del marketing (o mercadotecnia), definir una estra
tegia y procesosadecuados para lograr ese objetivo.
La mercadotecnia no es particular de los entes comerciales, cualquier
organización, ya sea de lucro o de beneficencia, se apoya en las técnicas
del marketing para comunicar o transmitir ideas. La esfera política tiene
muy claro la valiosa contribución de un buen marketing, que puede lo
grar que se impulse una nueva ley, ganar adeptos para un partido o paraque alguien obtenga un puesto en la administración pública.
Estados Unidos eligió en 2008 a su primer presidente afroamericano,
Barack Obama, quien se impuso a sus contrincantes gracias a que éste
representó una fórmula de esperanza y cambio, se abanderó con un
ideario basado en principios de igualdad. Fue en sí la personalidad de
Barack Obama, que convirtió en un “producto” su persona, laque se co
mercializó en libros, canciones, portadas de revista, con el glamour de la
alfombra roja de un evento televisivo; el resultado fue ganar la presiden
cia de su país.
Barack Obama es, sin duda, no sólo el mejor ejemplo de Estados Uni
dos, sino que quizás a nivel internacional de lo que la Internet, el correo
electrónico, los celulares, los blogs, etc., pueden hacer para lograr laempatía
con la gente y lograr adeptos.
* Licenciada en comunicación, estudios de la maestría México-Estados Unidos; secretaria
auxiliar del Programa de Investigación de la fes Acatlán, unam. leyvi112@yahoo.com.mx
209
Leyvi Castro Martínez
norteamérica
Este texto pretende plantear dos aspectos: primero, definir y abor
dar brevemente lo que es la mercadotecnia política en el casoparticular
de Estados Unidos y, segundo, tratar y describir lo que fue el fenómeno
Obama y la “Obamanía” durante el proceso electoral de 2008, cómo el
candidato logró mediatizarse tan efectivamente conformando una cam
paña que empleó las nuevas tecnologías para llegar a un nuevo público
y consolidar el voto duro.
Obama consiguió que estas nuevas tecnologías se convirtieran en la
nueva formade hacer política.
El marketing político y el caso de Estados Unidos
La mercadotecnia
política, como
se conoce y
conceptualiza hoy,
nace en Estados
Unidos a inicios de
la década de los
cincuenta; fue
utilizada en la
elección
presidencial
de 1952.
La mercadotecnia política, como se conoce y conceptualiza hoy, nace en
Estados Unidos a inicios de la década de los cincuenta; fueutilizada por
primera vez por los republicanos en la elección presidencial de 1952,
cuando resultó electo presidente Dwight David Eisenhower, y luego se
extendió a otras partes del globo, por supuesto siempre ligada a los pro
cesos de transición democrática (Valdez Zepeda, 2010: 4).
Estados Unidos, como cuna de la mercadotecnia política, no podía
sino dar a luz a uno de los casos políticosmás emblemáticos del uso del
marketing, no sólo en ese país, sino quizás en todo el mundo: el demó
crata Barack Obama.
Actualmente, el mercado y la publicidad, a través de la telefonía
celular, es cada vez mayor y más diversificado; por tanto, la campaña de
Barack Obama se diseñó en gran medida con base en el uso de la mobile
communication. En la gráfica siguiente se muestra cómo esta ampliagama de
tecnología celular ofrece un nuevo mercado por explotar; los mensajes
de texto enviados por este medio tienen hoy un mayor impacto por el
número de aparatos en uso. Obama lo vislumbró y lo empleó como una
vía más para informar a sus seguidores de manera expedita.
Cada año, la inversión en publicidad o presencia en medios de comu
nicación aumenta. Regularmente el político busca...
El marketing político en Estados Unidos:
el caso Obama
Leyvi Castro Martínez*
Introducción
Vender un producto es vender una idea y eso significa encontrar una
forma adecuada de trasmitirla, saber cómo, dónde, cuándo y a quién comu
nicársela. Se trata del arte del marketing (o mercadotecnia), definir una estra
tegia y procesosadecuados para lograr ese objetivo.
La mercadotecnia no es particular de los entes comerciales, cualquier
organización, ya sea de lucro o de beneficencia, se apoya en las técnicas
del marketing para comunicar o transmitir ideas. La esfera política tiene
muy claro la valiosa contribución de un buen marketing, que puede lo
grar que se impulse una nueva ley, ganar adeptos para un partido o paraque alguien obtenga un puesto en la administración pública.
Estados Unidos eligió en 2008 a su primer presidente afroamericano,
Barack Obama, quien se impuso a sus contrincantes gracias a que éste
representó una fórmula de esperanza y cambio, se abanderó con un
ideario basado en principios de igualdad. Fue en sí la personalidad de
Barack Obama, que convirtió en un “producto” su persona, laque se co
mercializó en libros, canciones, portadas de revista, con el glamour de la
alfombra roja de un evento televisivo; el resultado fue ganar la presiden
cia de su país.
Barack Obama es, sin duda, no sólo el mejor ejemplo de Estados Uni
dos, sino que quizás a nivel internacional de lo que la Internet, el correo
electrónico, los celulares, los blogs, etc., pueden hacer para lograr laempatía
con la gente y lograr adeptos.
* Licenciada en comunicación, estudios de la maestría México-Estados Unidos; secretaria
auxiliar del Programa de Investigación de la fes Acatlán, unam. leyvi112@yahoo.com.mx
209
Leyvi Castro Martínez
norteamérica
Este texto pretende plantear dos aspectos: primero, definir y abor
dar brevemente lo que es la mercadotecnia política en el casoparticular
de Estados Unidos y, segundo, tratar y describir lo que fue el fenómeno
Obama y la “Obamanía” durante el proceso electoral de 2008, cómo el
candidato logró mediatizarse tan efectivamente conformando una cam
paña que empleó las nuevas tecnologías para llegar a un nuevo público
y consolidar el voto duro.
Obama consiguió que estas nuevas tecnologías se convirtieran en la
nueva formade hacer política.
El marketing político y el caso de Estados Unidos
La mercadotecnia
política, como
se conoce y
conceptualiza hoy,
nace en Estados
Unidos a inicios de
la década de los
cincuenta; fue
utilizada en la
elección
presidencial
de 1952.
La mercadotecnia política, como se conoce y conceptualiza hoy, nace en
Estados Unidos a inicios de la década de los cincuenta; fueutilizada por
primera vez por los republicanos en la elección presidencial de 1952,
cuando resultó electo presidente Dwight David Eisenhower, y luego se
extendió a otras partes del globo, por supuesto siempre ligada a los pro
cesos de transición democrática (Valdez Zepeda, 2010: 4).
Estados Unidos, como cuna de la mercadotecnia política, no podía
sino dar a luz a uno de los casos políticosmás emblemáticos del uso del
marketing, no sólo en ese país, sino quizás en todo el mundo: el demó
crata Barack Obama.
Actualmente, el mercado y la publicidad, a través de la telefonía
celular, es cada vez mayor y más diversificado; por tanto, la campaña de
Barack Obama se diseñó en gran medida con base en el uso de la mobile
communication. En la gráfica siguiente se muestra cómo esta ampliagama de
tecnología celular ofrece un nuevo mercado por explotar; los mensajes
de texto enviados por este medio tienen hoy un mayor impacto por el
número de aparatos en uso. Obama lo vislumbró y lo empleó como una
vía más para informar a sus seguidores de manera expedita.
Cada año, la inversión en publicidad o presencia en medios de comu
nicación aumenta. Regularmente el político busca...
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