Pensamiento estrategico
Páginas: 3 (662 palabras)
Publicado: 2 de febrero de 2011
Si tenemos la representación de la línea de hombres de Dior, ¿Dónde colocaríamos nuestra primer local, en Jockey Plaza o Larco Mar?
1. Introducción
Para poder realizar el análisis que nospermite dar respuesta a la interrogante planteada en la sesión de la primera sesión, hemos estructurado nuestro desarrollo identificando en primer lugar las características del producto y estrategia depuesta en el mercado, basado en estas seleccionamos en segundo lugar nuestro mercado objetivo, y finalmente basado en el perfil de consumidor de nuestro mercado objetivo establecimos los atributos devalor respecto de los centros comerciales, lo que nos permitió seleccionar a Larco Mar como nuestra mejor opción para la primera tienda.
2. Producto
La línea Dior Homme ( para hombres) cuenta conlas siguientes familias de productos (http://www.diorboutique.com/diorhomm):
• Prendas de Vestir
• Calzados
• Artículos de cuero
• Relojería
• Accessorios (lentes, corbatas,correas, gemelos)
• Colonias
Las características de la línea de productos son:
• Alto precio
• Exclusivo
• Colecciones por temporadas, que garantiza originalidad
•Lanzamiento mundial en presentaciones especializadas de moda
Para apoyar los criterios que resaltamos, hemos usado como referencia dos sitios Web especializados en moda: http://www.style.com/ yhttp://es.worldtop.org/Compras/Disenadores+de+moda/Dior/, de donde podemos recoger los siguientes comentarios:
“El estilo de Dior siempre se definió por su audacia y sofisticación, sin dejar de lado elglamour……….
No queda duda de que Dior sigue renovándose temporada a temporada con los originales diseños de Galliano a la cabeza.” (sic).
Debido a estas características, decidimos que nuestra estrategiadebía ser la de Segmentación, buscando como siguiente paso nuestro mercado objetivo.
3. Mercado Objetivo (clientes)
Para definir el mercado objetivo, utilizamos el estudio respecto del perfil...
1. Introducción
Para poder realizar el análisis que nospermite dar respuesta a la interrogante planteada en la sesión de la primera sesión, hemos estructurado nuestro desarrollo identificando en primer lugar las características del producto y estrategia depuesta en el mercado, basado en estas seleccionamos en segundo lugar nuestro mercado objetivo, y finalmente basado en el perfil de consumidor de nuestro mercado objetivo establecimos los atributos devalor respecto de los centros comerciales, lo que nos permitió seleccionar a Larco Mar como nuestra mejor opción para la primera tienda.
2. Producto
La línea Dior Homme ( para hombres) cuenta conlas siguientes familias de productos (http://www.diorboutique.com/diorhomm):
• Prendas de Vestir
• Calzados
• Artículos de cuero
• Relojería
• Accessorios (lentes, corbatas,correas, gemelos)
• Colonias
Las características de la línea de productos son:
• Alto precio
• Exclusivo
• Colecciones por temporadas, que garantiza originalidad
•Lanzamiento mundial en presentaciones especializadas de moda
Para apoyar los criterios que resaltamos, hemos usado como referencia dos sitios Web especializados en moda: http://www.style.com/ yhttp://es.worldtop.org/Compras/Disenadores+de+moda/Dior/, de donde podemos recoger los siguientes comentarios:
“El estilo de Dior siempre se definió por su audacia y sofisticación, sin dejar de lado elglamour……….
No queda duda de que Dior sigue renovándose temporada a temporada con los originales diseños de Galliano a la cabeza.” (sic).
Debido a estas características, decidimos que nuestra estrategiadebía ser la de Segmentación, buscando como siguiente paso nuestro mercado objetivo.
3. Mercado Objetivo (clientes)
Para definir el mercado objetivo, utilizamos el estudio respecto del perfil...
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