Pepsi ANALISIS





Campaña de imagen de marca
Público objetivo, objetivos de marca y los medios de comunicación


















Campaña de Imagen: Pepsi
Nombre de la Campaña:Pepsinometro
Descripción: La campaña tuvo por objetivo aprovechar las ganas que tenían los jóvenes de opinar sobre las cosas que los rodean, comunicar que Pepsi es la marca que les brinda ese espacio necesariopara expresarse. “Crear una herramienta única que permitiera que los jóvenes expresaran qué les gusta y qué no este verano, desde cualquier lugar en donde estuvieran. Para eso, creamos una aplicaciónque podía ser utilizada desde Facebook y smartphones, donde los usuarios puedan sacar fotos de lo que les pareciera que merecían un dedo arriba (Pepsi) o un dedo abajo (Pepno).”
Público objetivo: Elpúblico está orientado a los Jóvenes entre 17 a 28 años que disfrutaron del verano 2012 en diversos puntos nuestro país.

Los objetivos de esta campaña:
Generar una imagen de marca importante ypotente en el verano del 2012, sobre todo en redes sociales (Facebook, Twitter).

Aumentar su participación de mercado

Utilizar los medios digitales como línea estratégica para masificar la marca.Los medios utilizados:
Televisión
Gigantografias
Radio
Redes Sociales (Facebook y Twitter “Pepsi Chile”)
Prensa Escrita (Diarios principalmente)
Smartphone (A través de una aplicación que secreó que además leía código QR)

Claramente el público objetico, los medios utilizados y los objetivos de esta campaña se encontraban en sinergia, producto de esto obtuvieron los siguientesresultados:
En 2 meses, los followers en twitter aumentaron 2.483 a 3.714 creciendo un 150% donde los usuarios empezaron a utilizar los hastags #pepsi y #pepno continuamente.
En la primera semanaaumentamos el número de fans en un 262% y este número siguió creciendo a una velocidad impresionante, llegando a los 316.123 fans, creciendo un 1.059% en sólo 2 meses, convirtiéndonos en la marca de...