percepcion

LA PERCEPCIÓN
Conjunto de procesos y actividades relacionados con la
estimulación que alcanza a los sentidos, mediante los cuales
obtenemos información respecto a nuestro hábitat, las accionesque efectuamos en él y nuestros propios estados internos»
Así pues, la percepción es la imagen mental que se forma con ayuda
de la experiencia y necesidades. Es resultado de un proceso deselección, interpretación y corrección de sensaciones. Es personal,
selectiva y temporal
«Selectiva»la persona que no puede percibir todo al mismo tiempo y
selecciona su campo perceptual, en función desu interés, motivación...
«Temporal»es un fenómeno a corto plazo. La forma en que los individuos
llevan a cabo el proceso de percepción evoluciona a medida que se
enriquecen las experiencias, ovarían las necesidades y motivaciones de los
mismos.
«Personal»Las reacciones a un mismo estimulo varían de un indivi
duo a otro. De
ahí que en publicidad es importante conocer las reacciones aun mismo estímulo para
identificar los usos posibles
El proceso de percepción
La percepción es un proceso que se realiza en tres fases: Selección,
organización e interpretación
El proceso deselección de los estímulos puede estar influido por : «
«La organización»
Una vez seleccionados los estímulos Las personas los
clasifican de modo rápido asignándoles un significado que varía segúncómo
han sido clasificadas, obteniéndose distintos resultados.
«Selección»
. La percepción selectiva se refiere al hecho de que el sujeto
percibe aquellos mensajes a que está expuesto según susactitudes, intereses,
escala de valores y necesidades. Por eso la publicidad:
Intenta dar utilidad, al menos aparente, a la información que maneja.
«Naturaleza del estímulo»
: tamaño. color, luz ,forma, movimiento,
intensidad, detalle, contraste, emplazamiento....
«Los aspectos internos del individuo»
: Expectativas, motivaciones
Procura la estimulación por la novedad, al menos visual,...