Persuasión publicitaria

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EL LENGUAJE DE LA PERSUASIÓN PUBLICITARIA
1. El discurso publicitario
1.1. Los contenidos y su disposición
En general, el mensaje publicitario integra contenidos diversos, entre los quedestacan.'
-Los que identifican el producto (identificativos).
-Los que llaman la atención e interés (implicativos),
-Los que describen el producto (informativos) y muestran, normalmente de
manerapositiva, sus propiedades (ponderativos).
1.2. El discurso argumentativo
Entre los procedimientos argumentativos que el creador de publicidad utiliza
con más frecuencia para que su mensaje ganeen eficacia, se encuentran éstos:
-La creación de argumentos referidos a los valores de uso, o razones lógicas.
-La creación de argumentos referidos a las emociones y deseos.
-Elestablecimiento de comparaciones y asociaciones con otros objetos.
2. El lenguaje de la publicidad
2.1. Niveles gráfico y fónico
Entre los recursos gráficos utilizados en la construcción del textopublicitario,
dedicados en especial a captar la atención del receptor, destaca la variedad
tipográfica.
La organización formal de los mensajes propicia una lectura no lineal de los
textos, que adoptandisposiciones libres, y, dé manera característica, la
semantización del significante, en la que el significante adopta formas
determinadas que imitan el producto o algo asociado con él.
2.2.Nivel morfosintáctico
Los rasgos morfosintácticos reflejan el interés de los mensajes publicitarios
por:
-Involucrar al receptor y tratar de guiar sus decisiones (implicación).
-Transmitir deuna forma rápida y eficaz el mensaje (economía y
condensación).
-Destacar las cualidades del producto que se anuncia (ponderación).
El estilo condensado y conciso se consigue por medio derecursos como los
siguientes:
-El uso de la elipsis
-La preferencia por las construcciones nominales.
-El predominio de las estructuras simples.
-La omisión de enlaces oracionales y supraoracionales.
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