pest

UNIDAD II ANALISIS ESTRATEGICO

Análisis PEST
Dr. Ronald Montes

ANALISIS PESTEC O PEST
También llamado análisis

Pest, Pesteli, Pestal,
Pestali

Que es el análisis
PEST?
Es unaherramienta de análisis del
entorno externo
Analiza los puntos básicos obteniendo
importante información

EXTERNO

Para que sirve?
Es una herramienta de análisis que se
utiliza para:
Comprenderel crecimiento del mercado
Mirar la competencia
Ciencias más cualitativas, donde debe usarse para estudiar
procesos sociales, caracterizar regiones geográficas
También se utiliza en:
Discusión deun taller
Reunión de tormenta de ideas
Ejercicio para juegos de construcción de equipos

Que es el análisis
PEST?

Político
Económico
Social
Tecnológico

QUE VARIABLES SE ANALIZAN?

PPolíticos
Factores administrativos, legales y
reguladores en los que la empresa opera.

Asuntos ecológicos.
Legislación actual.
Legislación futura.
Legislación internacional.
PolíticasQUE VARIABLES SE ANALIZAN?

E
Económicos
Sistema económico donde se desenvuelve la
empresa

Situación económica local.
Tendencias en la Economía local.
Economía y tendencias en otros países.Impuestos específicos.
Estacionalidad y asuntos climáticos
Ciclos de mercado.

QUE VARIABLES SE ANALIZAN?

S
Sociales
Creencias, valores, actitudes y formas de vida de
los que rodean laempresa.

Estilos de vida.
Demografía.
Opinión del consumidor.
Puntos de vista de los medios.
Imagen de la marca.
Patrones de compra.
Factores étnicos religiosos

QUE VARIABLES SE ANALIZAN?

TTecnológicos
Para evitar la Obsolecencia y promover la
innovación

Tecnología de la competencia.
Madurez tecnológica.
Propiedad intelectual.
Acceso a la tecnología.
Potencial de innovaciónVARIABLES A INCLUIR EN EL ANALISIS PEST
Dependiendo del tipo de empresa podemos analizar distintas variables
adicionales como por ejemplo

Ecológicos

Ambientales

Legales

Industriales...