Pink Berry

PINK BERRY


1. ANTECEDENTES Y BREVE RESEÑA DE LA EMPRESA


Misión


Entregar apasionadamente una experiencia Pinkberry única, compuesta por deliciosos productos, bajo un ambiente inspirador y lleno de conexiones emocionales.


Visión


Ser reconocidos a nivel global como el mejor restaurante de lujo postre innovador, de frutas frescas, yogurt ligero y delicioso.PINKBERRY

Pinkberry es una franquicia de restaurantes de lujo que vende postres congelados con sede en Los Ángeles, California. Actualmente, hay más de 100 tiendas ubicadas, principalmente, en el sur de California y en mercado internacional hay 20 más, una en la Ciudad de México, diez en el Medio Oriente, seis en Lima - Perú, dos en Moscú, Rusia, uno en Vancouver, Canadá y otro en Londres, ReinoUnido.

Las tiendas en nuestro país son las primeras en Sudamérica, esta marca ingresa al Perú con dos tiendas ubicadas en Asia en el Boulevard y en Miraflores en el Óvalo Gutiérrez. Las otras cuatro tiendas en Oscar Benavides-Diagonal, Miraflores, Javier Prado-Jockey Plaza, Surco, en el CC Open Plaza de Angamos, Surquillo, en CC. Real Plaza Primavera y próximamente abrirán uno en el Real Plazadel Centro Cívico.

Pinkberry innova el concepto de Frozen Yogurts con sus toppings y sabores, además del inspirado diseño de sus tiendas. Cada aspecto de la experiencia Pinkberry es pensado hasta el último detalle, desde cómo cuidar al cliente, el sabor distintivo del frozen yogurt, la calidad, la creatividad de los toppings, la música, el diseño estimulante de la tienda hasta la interacción conlos encargados de la tienda.










ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD

La publicidad de Pinkberry se basa en cumplir con las expectativas de su grupo objetivo y tratar de superarlas cada vez, a fin de lograr una sintonía entre la conexión emocional por los sabores deliciosos y frescos con un ambiente innovador y altamente creativo, aumentando la sensación de cada experiencia.2. MERCADOS ATENDIDOS Y ÁMBITO DE ACTUACIÓN

SEGMENTACIÓN

SECTOR A y B, especialmente a jóvenes exigentes que buscan calidad, innovación y buen servicio. Así como también jóvenes que buscan menos grasa y menos calorías, tomando en cuenta lo estético y visualmente atractivo.

DESCRIPCION DEL TARGET

• Grupoobjetivo primario

- Edad: 16- 23 años

- Sexo: Hombres y mujeres

- Territorio: Surco, Miraflores, Barranco, San Isidro, San Borja, Surquillo

- Cultural: Acostumbran participar en el escenario social ventajosamente, que los caracterizan frente a generaciones precedentes. Por ejemplo, suelen divertirse con la música y el fútbol, salir los fines de semana con amigos(as),enamoradas(os), asistir a fiestas, discotecas, cines y fast foods. Asimismo, parte de su tiempo libre lo dedican a la lectura de un libro.

- Estilo de vida: Solteros o en pareja; deportistas, universitarios, músicos, empleados. Les gusta la tecnología y las redes sociales. Acostumbrados a excelentes productos, a la constante innovación y al buen servicio. Los restaurantes son los lugares deesparcimiento más visitados por los jóvenes y más visitados por las chicas que por los chicos. Los cafés, pubs y bares son el segundo lugar más visitado por chicos y chicas

- Educación: Colegio, universidad, instituto. Jóvenes con educación secundaria completa y educación superior en curso, estudiantes de carreras cortas o universitarias.

- Económicas: Pertenece a familias de clasemedia y alta. Viven junto a sus padres, cuentan con el apoyo económico del padre para solventar sus estudios, además trabajan en sus horarios libres para tener un ingreso adicional e invertir en diversión y otros rubros. Su ingreso disponible adicional es de S/. 650.00 a S/. 800.00; por lo cual, pueden adquirir fácilmente el Pinkberry médium que cuesta S/. 12.90 como máximo.

- Valores:...