Pink Market
Páginas: 3 (633 palabras)
Publicado: 17 de septiembre de 2011
Se trata de marketing dirigido específicamente al público LGBTQQ (Lésbico-Gay-Bisexual-Transexual-Queer-Questioning), unos de los mercados más codiciados en todo el mundo. Está enfocado al públicohomosexual desde el punto de vista del consumo.
Antes, todo estaba diseñado a fin al “sexo”. Azul o negro para los hombres, y fuscia para las mujeres, afectando a los productos y servicios unisexcomo: tarjetas de crédito, celulares, cámaras digitales, laptops. Hoy en día, las nuevas tendencias de mercado están rompiendo estructuras tradicionales para incorporar nuevas formas y dinámicas alcomplejo mundo del mercadeo de bienes, servicios y discursos.
La comercialización de género es hoy una realidad.
CARACTERÍSTICAS DEL PINK MARKET:
· Es un mercado calculado en $5 milmillones de pesos anuales. Consumen de todo: viajes, ropa, maquillaje, libros, muebles, entretenimiento, les gusta conocer de arte, ir a restaurantes, salir al cine, probar vinos, traer un buen corte decabello, usan cremas para cuidarse la piel, hacen ejercicio, acuden al spa.
· La mayoría no tiene hijos
· Gastan más en promedio que los heterosexuales
· Imponen modas
·Es un mercado emergente que la inmensa mayoría de empresarios mexicanos ha ignorado por homofobia o por temor a ser criticados.
Medios de comunicación, cada vez abordan más el tema enseries, telenovelas, películas: Mostrarse inclusivo con gay´s y lesbianas o incluir asuntos relacionados con ellos en una campaña no se hace sólo para vender más un producto, sino también para darle acualquier campaña un aspecto joven y de estar a la última moda.
El mercado gay no es homogéneo, se distinguen diversos nichos de mercado con necesidades, deseos y aspiraciones particulares. Pormencionar algunos, entre los hombres existen diferentes perfiles de consumidor: el inseguro, el reservado, la loca, el macho, el narciso; en el mercado lésbico: la trailera, la punketa, la dura, la...
Antes, todo estaba diseñado a fin al “sexo”. Azul o negro para los hombres, y fuscia para las mujeres, afectando a los productos y servicios unisexcomo: tarjetas de crédito, celulares, cámaras digitales, laptops. Hoy en día, las nuevas tendencias de mercado están rompiendo estructuras tradicionales para incorporar nuevas formas y dinámicas alcomplejo mundo del mercadeo de bienes, servicios y discursos.
La comercialización de género es hoy una realidad.
CARACTERÍSTICAS DEL PINK MARKET:
· Es un mercado calculado en $5 milmillones de pesos anuales. Consumen de todo: viajes, ropa, maquillaje, libros, muebles, entretenimiento, les gusta conocer de arte, ir a restaurantes, salir al cine, probar vinos, traer un buen corte decabello, usan cremas para cuidarse la piel, hacen ejercicio, acuden al spa.
· La mayoría no tiene hijos
· Gastan más en promedio que los heterosexuales
· Imponen modas
·Es un mercado emergente que la inmensa mayoría de empresarios mexicanos ha ignorado por homofobia o por temor a ser criticados.
Medios de comunicación, cada vez abordan más el tema enseries, telenovelas, películas: Mostrarse inclusivo con gay´s y lesbianas o incluir asuntos relacionados con ellos en una campaña no se hace sólo para vender más un producto, sino también para darle acualquier campaña un aspecto joven y de estar a la última moda.
El mercado gay no es homogéneo, se distinguen diversos nichos de mercado con necesidades, deseos y aspiraciones particulares. Pormencionar algunos, entre los hombres existen diferentes perfiles de consumidor: el inseguro, el reservado, la loca, el macho, el narciso; en el mercado lésbico: la trailera, la punketa, la dura, la...
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