Pink market
Páginas: 15 (3649 palabras)
Publicado: 13 de junio de 2011
El pink market: un mercado sólo para visionariosLo gay está de moda http://www.uaq.mx/fcps/tribuna/339/soc12.htmel negocio gay en mexico. http://www.delariva.com.mx/dlr/despliega.php?nid=87el mercado gay, sexy para hacer negocios.http://www.cnnexpansion.com/mi-dinero/2010/01/29/emprender-gay-lesbiana-negocio-empresa | |
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| Oscar Abraham Reyes Poco a poco, empresas yempresarios han volteado hacia un grupo antes no atendido: la comunidad homosexual de México, cuyos gustos, sofisticación y capacidad de compra conforman el llamado “mercado rosa” o “pink market” que logra vislumbrarse como una nueva veta en el rubro mercantil. La mercadóloga Gabriela de la Riva es una de las interesadas en el estudio de este selecto grupo que lentamente va penetrando en la sociedadmexicana, no así en la europea o en la estadounidense donde marcas importantes a nivel mundial han apostado por invertir en este mercado. “México se encuentra en pañales en este rubro, sin embargo, no podemos desdeñar que ha logrado imponerse, aunque de manera lenta, pero el hecho de haber ingresado, significa que debe de surgir un foco de atención por parte de los empresarios por invertir en estemercado que puede considerarse como virgen.” | | | |
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| A escala mundial, la derrama económica que dejan los consumidores homosexuales está calculada entre los 800 mil millones de dólares anuales, de acuerdo con un estudio realizado por De la Riva Investigación Estratégica. Por ello, cada vez más marcas en el mundo están interesadas en invertir en este mercado que es consideradocomo “fértil y productivo.” Entre los inversionistas del “pink market” se encuentran la empresa de computación IBM, que realizó una serie de publicidad en donde muestra a 6 ejecutivos de una compañía en la que demuestran abiertamente su homosexualidad. La empresa de aerolíneas American Airlines fue el pionero, según Gabriela de la Riva, ya que fue el primer interesado en lanzar su publicidadtitulada “Rainbow TeAAm”. Disneylandia es otro de los apostadores en este mercado al organizar y festejar en sus instalaciones de Orlando Florida el “Gay Day”, que se celebra en la primera semana de julio de cada año. De la Riva justifica el porqué el “pink market” nos explica como ha logrado catapultarse en este país como lo hace en otras latitudes del mundo. También nos habla y explica que es unmercado emergente que la mayoría de los empresarios ha ignorado por homofobia o por temor a ser criticados. Pero los más visionarios ya se percatan del tiempo y las ganancias que se están perdiendo. Una estimación de la derrama que arroja el ‘mercado rosa' en México es de aproximadamente 51 millones de pesos anuales. Es una cantidad buena, si consideramos la poca apuesta del empresariado mexicano eneste rubro.” Ante la incursión de nuevos inversionistas, surgió la necesidad de una organización para este mercado. El resultado, de acuerdo con Viétnika Batres, colaboradora de El Universal y sexóloga, fue la creación de la Unión de Empresarios y Prestadores de Servicios de la Comunidad Lésbico, Gay, Bisexual y Transgénero, AC, conocida como Unegay. Su presidente, Jorge de la Rosa Peláez, afirmaque la intención de Unegay es “beneficiar la actividad empresarial y trabajar contra la discriminación de los establecimientos que prestan servicios a la comunidad Lésbico, Gay, Bisexual y Transgénero (LGBT), así como colaborar en la lucha y prevención del sida.” De la Rosa Peláez asegura que Querétaro es un terreno fértil y productivo en materia del “mercado rosa”, ya que está clasificado como 1de los 5 principales estados de la República mexicana con altas ventas en este mercado. “Los estados que le están entrando de lleno son Guanajuato, Jalisco, Puebla, Yucatán, Querétaro y el Distrito Federal, aunque éste último no es estado.” En México, de acuerdo con el Centro Nacional para la Prevención y el Control el VIH/sida (Censida, antes llamado Conasida) la población declarada gay es 5%...
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| Oscar Abraham Reyes Poco a poco, empresas yempresarios han volteado hacia un grupo antes no atendido: la comunidad homosexual de México, cuyos gustos, sofisticación y capacidad de compra conforman el llamado “mercado rosa” o “pink market” que logra vislumbrarse como una nueva veta en el rubro mercantil. La mercadóloga Gabriela de la Riva es una de las interesadas en el estudio de este selecto grupo que lentamente va penetrando en la sociedadmexicana, no así en la europea o en la estadounidense donde marcas importantes a nivel mundial han apostado por invertir en este mercado. “México se encuentra en pañales en este rubro, sin embargo, no podemos desdeñar que ha logrado imponerse, aunque de manera lenta, pero el hecho de haber ingresado, significa que debe de surgir un foco de atención por parte de los empresarios por invertir en estemercado que puede considerarse como virgen.” | | | |
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| A escala mundial, la derrama económica que dejan los consumidores homosexuales está calculada entre los 800 mil millones de dólares anuales, de acuerdo con un estudio realizado por De la Riva Investigación Estratégica. Por ello, cada vez más marcas en el mundo están interesadas en invertir en este mercado que es consideradocomo “fértil y productivo.” Entre los inversionistas del “pink market” se encuentran la empresa de computación IBM, que realizó una serie de publicidad en donde muestra a 6 ejecutivos de una compañía en la que demuestran abiertamente su homosexualidad. La empresa de aerolíneas American Airlines fue el pionero, según Gabriela de la Riva, ya que fue el primer interesado en lanzar su publicidadtitulada “Rainbow TeAAm”. Disneylandia es otro de los apostadores en este mercado al organizar y festejar en sus instalaciones de Orlando Florida el “Gay Day”, que se celebra en la primera semana de julio de cada año. De la Riva justifica el porqué el “pink market” nos explica como ha logrado catapultarse en este país como lo hace en otras latitudes del mundo. También nos habla y explica que es unmercado emergente que la mayoría de los empresarios ha ignorado por homofobia o por temor a ser criticados. Pero los más visionarios ya se percatan del tiempo y las ganancias que se están perdiendo. Una estimación de la derrama que arroja el ‘mercado rosa' en México es de aproximadamente 51 millones de pesos anuales. Es una cantidad buena, si consideramos la poca apuesta del empresariado mexicano eneste rubro.” Ante la incursión de nuevos inversionistas, surgió la necesidad de una organización para este mercado. El resultado, de acuerdo con Viétnika Batres, colaboradora de El Universal y sexóloga, fue la creación de la Unión de Empresarios y Prestadores de Servicios de la Comunidad Lésbico, Gay, Bisexual y Transgénero, AC, conocida como Unegay. Su presidente, Jorge de la Rosa Peláez, afirmaque la intención de Unegay es “beneficiar la actividad empresarial y trabajar contra la discriminación de los establecimientos que prestan servicios a la comunidad Lésbico, Gay, Bisexual y Transgénero (LGBT), así como colaborar en la lucha y prevención del sida.” De la Rosa Peláez asegura que Querétaro es un terreno fértil y productivo en materia del “mercado rosa”, ya que está clasificado como 1de los 5 principales estados de la República mexicana con altas ventas en este mercado. “Los estados que le están entrando de lleno son Guanajuato, Jalisco, Puebla, Yucatán, Querétaro y el Distrito Federal, aunque éste último no es estado.” En México, de acuerdo con el Centro Nacional para la Prevención y el Control el VIH/sida (Censida, antes llamado Conasida) la población declarada gay es 5%...
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