Pink Marketing

Pink Marketing
Autor: Luis A. Guardado Vanegas.
Fecha: 19/11/13

Síntesis
La comunidad homosexual se caracteriza por marcar tendencias y gastar más que el resto de la población, por lo queestudiarla es imprescindible si una marca busca innovar o ampliar su mercado. De acuerdo con David Carballo, director general de Planning Antropológico, el término pink market fue creado por losmercadólogos para estudiar a los gay y lesbianas asumidos como tales, segmento del que los transgénero, transexuales y bisexuales quedan fuera, por lo que la comunidad LGBT no acepta dicha denominación. Sinembargo, es necesario hacer una delimitación para estudiar los comportamientos de consumo de quienes reconocen su homosexualidad.


Introducción
Dar a conocer sobre el mercado rosa es decir sobre elpink marketing, conocer su función y a que se refiere con pink, este tipo de marketing esta basado mas que todo en las personas homosexuales las cuales damos a entender que son personas como cualquierotra, es decir los mismos derechos y las mismas libertades, es por eso que el pink marketing se refiere a personas libres. Hasta hace unos años el ser gay era algo de vergüenza y rechazo, peroconforme avanzan los años la gente ha aprendido a aceptar un poco más las diferencias de las personas. Esto ha marcado también la economía mundial, ya que con estudios realizados se ha demostrado que lacomunidad gay genera miles de millones de dólares anualmente.
Es por esto que muchas empresas empezaron a fijarse en este nuevo mercado denominado PINK MARKET y pusieron campañas específicas para elpúblico homosexual. En muchas de estas incrementando sus ventas y ganancias.




¿Que qué es eso del pink marketing?
Pues ni más ni menos que el marketing dirigido a la comunidad Gay.
Y porquéhablo de esto. Pues muy sencillo, porque cada vez existen más empresas que destinan una parte de su presupuesto a comunicar sus bondades a este colectivo, que según las investigaciones cuenta con un...