Pirelli, Análisis De Marca

Hace más de cien años, la historia de Pirelli inició con la historia del propio automóvil. Nació en
1872 por su fundador Giovanni Battista Pirelli y empezó a producir neumáticos al final del siglo
diecinueve. 1901 fue el año de la introducción del "Ercole", que equipaba algunos de los primeros
autos; los neumáticos para bicicletas, conocidos como "Milano", se introdujeron antes, en 1890.
Altener características destacadas como la innovación y la investigación, Pirelli ha aceptado el
desafío de desarrollar nuevas tecnologías que tengan como objetivo principal la creación de valor.
Las prioridades son la mejora del desempeño y la reducción del impacto ambiental causado por los
procesos y productos.
El Grupo tiene la intención de continuar manteniendo el liderazgo en las áreas máscrecientes y
urgentes de los sectores industriales y dirigidos al consumidor.

Estrategia de comunicación
Perfil y posicionamiento: PIRELLI es una empresa privada de alcance internacional que se dedica a
la producción de neumáticos. Tiene como finalidad o misión el crecimiento comercial, es decir,
seguir liderando el mercado, y la persuasión ideológica, léase, políticas a favor del medioambiente. Se desempeña en dos unidades empresariales, la dirigida al consumidor y a la
industrial. Comercialmente se dedica tanto a mercado de consumidores como a mercados de
negocios.
Es una entidad tradicional y arraigada con una historia de crecimiento y desarrollo que tiene más
de cien años. Esta presente en más de 160 países a través de una red de aproximadamente
10.000 distribuidores yminoristas y posee 24 fabricas alrededor del mundo, y una de ellas
pertenece a la Argentina, la cual cumplió 100 años de actividad. En Milán está el centro de
Investigación y Desarrollo responsable por la coordinación de los centros de Investigación y
Desarrollo de Alemania, Reino Unido, Brasil y Estados Unidos.
Francesco Gori es el director general que trabaja como el gerente general y esmiembro del cuadro
de directores de diversas empresas del Grupo Pirelli & C. Es una empresa con una organización de
estructura verticalista, aunque participativa, entre todos los gerentes.
Se desempeña en dos unidades empresariales, la dirigida al consumidor y a la industrial. Los
productos dirigidos al consumidor incluyen los neumáticos que se utilizarán por usuarios
particulares, como dueños deautos, vehículos deportivos, vans y motos. El segmento industrial
involucra los neumáticos dirigidos a vehículos de transporte profesional (ómnibus, camiones,
dragas y tractores) y la producción de alambre de acero, que es el principal componente para la
creación de neumáticos radiales. El portfolio se caracteriza por cubrir varios segmentos del

mercado, con diferentes necesidades ydemandas. Sus productos se caracterizan por el
abastecimiento de stock gracias a las fábricas desplegadas por todo el mundo, la calidad
percibida, confiabilidad y seguridad que les brinda a sus clientes. También la gran cantidad de
productos es un elemento para cubrir distintos tipos y, por lo tanto, precios para acomodarse a
cada mercado en particular. El mercado de PIRELLI es masivo e internacional,aunque el sector
europeo tiene otro enfoque con respecto a Argentina o el resto de Latinoamérica ya que en
Europa se concentra la mayor cantidad de producción de los productos que ofrecen, tanto
Premium como de acceso. En argentina, por el contrario, se concentra la producción de los
productos de acceso para el abastecimiento de colectivos, autos y camiones de manufacturación
nacional,mientras que los modelos de alta gama son importados desde Europa.
Como se dijo anteriormente, tiene una audiencia muy amplia, se divide en niveles
socioeconómicos y regionales. Este último por la diagramación de oferta de productos de
Latinoamérica y Europa mientras que los niveles socioeconómicos que abarca son desde los más
bajos hasta los más altos, contando con una política comercial...