Plan de exportación cosméticos. croacia y méxico

PLAN DE EXPORTACIÓN PRODUCTOS CAPILARES CON ACEITE DE OLIVA AL LIMÓN |
MÉXICO CROACIA |
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Pablo Hernández Montespablohernandezmontes@gmx.es |
Julio 2011 |

ÍNDICE nº página

* Resumen ejecutivo 2-4

1. El producto 5-8
1.1 Gama y líneas de producto 6
1.2 Atributos comunes y específicos de los productos 71.3 El envase 8
1.4 Partidas arancelarias. General y particulares 8

2. Los mercados 9-27
2.1 Estadísticas 10-12
2.2 Barreras arancelarias y no arancelarias 13-14
México 13
Croacia 14
2.3 Análisis Peste 15-27
México 15-21 Croacia 22-27

3. Segmentación de mercado 28

4. Marketing Mix 29-40
4.1 Precio(México y Croacia) 29
4.2 Producto 30-33
4.2.1 Gama y líneas de producto 30
4.2.2 Atributos comunes y específicos 31
4.2.3 Adaptación de productos y envase 32-33
4.2.4 Embalaje 33
4.3 Plaza 34-37
México 34-36
Croacia 37
4.4 Promoción (empresa-distribuidor y ferias) 38-40

5. Conclusiones 41-42

RESUMEN EJECUTIVO

El productoen el que se basa éste estudio de exportación a los países de México y Croacia son champús, acondicionadores y cremas para el peinado del cabello.

Todos estos productos están fabricados con aceite de oliva ecológico al limón como ingrediente principal debido a los numerosos beneficios capilares que aporta.

Cada gama de producto está formada por varías líneas de producto(hidratante-brillante, anticaída, revuelto- rizado, liso, color)

Los productos objeto del estudio se encuadran dentro de la partida arancelaria general aceites esenciales y resinoides. Preparaciones de perfumería, de tocador o de cosmética. Y dentro del capítulo 3305 ( preparaciones capilares) se clasifican en tres códigos Taric diferentes: 330510: champús, 330520: preparaciones capilares para ondulación odesrizado permanentes y 330590: preparaciones capilares (las demás).

Éstos productos pretenden cubrir la demanda de las clases media – alta y alta – alta (cosméticos Premium). Para ello, los productos están adaptados a cada segmento de población en cuanto a su calidad, diseño y canal de distribución.

MÉXICO

Es esta una industria estable y sólida cuyo crecimiento en los últimos años vienedeterminado por los cambios en los hábitos de consumo, el aumento del número de consumidores y la apertura masiva de centros spa.

Durante los últimos años, se observa un aumento de la producción nacional, de las importaciones y de las exportaciones, siendo España el segundo país exportador de productos capilares a México tan sólo por detrás de E.E.U.U.
La exportación de cosméticos españoles aMéxico, en el periodo 2007-2010, se ha mantenido más o menos estable, descendiendo los champús (no incluidos champús para cabellos rizados) pero por el contrario la venta de espumas y cremas para el peinado y los champús para cabellos rizados aumentaron.

Las marcas españolas tienen una imagen reconocida y demandada por el segmento medio-alto de la población.

Y aún teniendo en cuenta la maladistribución de la riqueza, los mexicanos reservan una importante partida de su gasto para productos de perfumería y cosmética, ante la constante preocupación del mexicano por su imagen.
En cuanto a las barreras de entrada, los productos españoles están libres de arancel y en cuanto a las barreras no arancelarias se exige ,a parte de las generales, cumplir con la normativa mexicana de etiquetado yuna autorización sanitaria previa de importación.

Por otro lado, México es una República Federal, formada por 31 Estados y con unos 107 millones de habitantes. El Partido de Acción Nacional encabezado por Felipe Calderón gobierna un país que es la decimocuarta economía del mundo y la segunda de Latinoamérica, que tiene acuerdos comerciales con numerosos países del mundo y forma parte de la...