Plan de marketing absolut

Plan de Marketing Absolut Cosmo
Plan de Marketing Absolut Cosmo

Principios de Marketing
AHG214
Andrés Bernal
17/11/2010

Principios de Marketing
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Andrés Bernal
17/11/2010
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Índice

Diagnostico general de la empresa
Absolut®Vodka
Absolut Vodka es una de las marcas más vendidas y sobrepasó los 10.7 millones de cajas en el 2007 (aproximadamente 96.6 millones de litros). Alrededor de 500.000 botellas de Absolut Vodka se producen cada día, cada botella se produce en Åhus, en el Sur de Suecia. Actualmente la marca Absolut pertenece al grupo de Pernod Ricard Sa, poseedor, además, de muchas otras compañías del rubro.Absolut History
Todo empezó en Åhus, un pueblo al sur de Suecia. Se cuenta que Lars Olsson Smith heredó el control de gran parte de la producción del vodka sueco. Durante el siglo XIX desarrolló un proceso para destilar el aguardiente de trigo, denominado rectificación… método que aún se utiliza en la actualidad. Sin saberlo, al crear el Absolut Rent Bränvin (absolute pure vodka), Olsson Smithinventó lo que cien años después se conocería como Absolut. El vodka sueco comenzó a venderse en 1879.

Absolut Bottle
Mientras muchos publicistas suecos se rompían la cabeza pensando qué tipo de envase usar para comercializar el producto, Peter Ekelund, Lars Börje Carlsson y Gunnar Broman, de la agencia Carlsson and Broman, encontraron la solución: Una botella totalmente transparente, sinetiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella. Con toques plateados y la foto de su fundador: Lars Olsson Smith. Gunnar Broman al ver las botellas de medicina suecas tuvo la gran idea de embotellar el vodka en aquellos envases después de todo, en los siglos XVI y XVII, el vodka era comercializado como una medicina que prometía curar muchos males.
La Botella de Absolut Vodkahabía nacido, sin embargo, la agencia no aprobó este diseño, ya que según estudios realizados era poco comercial y no tenía ningún elemento diferenciador de la marca, de todas maneras se decidieron a lanzar el producto en la botella y hoy día es uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.
Se produjo la primera edición de Absolute Pure Vodka para exportaciónel 17 de abril de 1979. Dos meses después se vendía por primera vez fuera de Suecia, en los Estados Unidos, en Boston.
Absolut Publicity
Fue indispensable crear una buena campaña de comunicación y publicidad en EEUU, se acudió a la agencia TBWA, donde Geoff Hayes, dio a luz a una de las campañas más duraderas de la historia de la publicidad.
El nombre original de la botella era “Absolute PureVodka”, pero en América, no permitieron registrar palabras como “Absoluto” o “Puro” para una marca comercial, así que ésta se limitó a “Absolut Vodka”. Dicen, que Hayes intentando transmitir la idea de “Purificación”, “Pureza”... dibujó un halo místico. Así fue como nació el primer anuncio de Absolut "Absolut Perfection". Unos años más tarde, en 1985 Andy Warhol, pidió pintar la botella mágicamedicinal. Nació Absolut® Art. Después de él, centenares de artistas han diseñado sus anuncios.
Los creativos publicitarios del Absolut® Vodka nos retan a desenredar el mensaje o simplemente a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto.
La campaña de Absolut® Vodka es hoy catalogada como una galería de arte publicitario global, Absolut® Vodka es un icono en la historia del...