plan de marketing ben


Plan de marketing muestra Ben & Jerry´s

1.0 Resumen ejecutivo.

Ben & Jerry's Homemade, Inc., tiene su sede en Vermont, es un fabricante de helados, yogurt congelado y sorbete, fue fundada en 1978 en Burlington, Vermont, por dos amigos, Ben Cohen y Jerry Greenfield. Originalmente comenzó como una pequeña empresa de sociedad, que vio laexpansión constante de su distribución en el tiempo. Su adquisición por parte de Unilever en 2000 permitió a la marca de distribución en todo el mundo.
Con sabores con nombres como Phish y Karamel Sutra, Ben & Jerry’s ha construido a través de los años la fama de compañía amante de la diversión, con un acercamiento creativo y único a los negocios. Ben & Jerry’s® es una marca de helados premium una desus características distintivas es que el nombre de los sabores son divertidos, únicos. Es una marca que se preocupa activamente por el medio ambiente, apoyando campañas en contra del calentamiento global y está totalmente comprometida con el comercio justo por lo que elabora varios de sus helados con ingredientes bajo este esquema.
2.0 Análisis de la situación.
Ben & Jerry`s, con el objetivo dedar a conocer sus productos, huye de las estrategias de marketing convencionales y prefiere promocionar la calidad de productos por otras vías que permitan al ciudadano interaccionar con la marca. Son actividades que forman parte de la personalidad de la firma, caracterizada pos su alto compromiso social. Para la continua permanencia de la marca y su reconocimiento, la compañía continua enfatizandosu alta calidad, el uso de ingredientes naturales en cada uno de sus productos, su compromiso con la comunidad.
Es una marca que siempre se ha preocupado por el medio ambiente es por eso que crearon el Climate College donde invitan a un grupos de estudiantes a viajes enfocados al estudio del calentamiento global. Ben & Jerry’s celebra "El día del cono gratis" cada año, para marcar el aniversariode su primera heladería, abierta en 1978. Ese día se sirven helados en tiendas y centros comerciales alrededor de todo Estados Unidos, y las donaciones se van a obras de caridad locales.
Ben & Jerry están utilizando las características especiales de su marca que son fáciles de pronunciar, reconocer y recordar. La vaca y el medio ambiente verde detrás de su logotipo se representan la concienciade la calidad y los beneficios. Ben & Jerry de intentos de reconocer sus clientes que siempre utilizan la leche natural y fresco, mantener siempre limpio y verde medio ambiente y la producción de sus helados. Promover y demostrar su misión, Ben & Jerry utiliza lema especial, como "De la vaca al cono", "Lick Calentamiento Global", "Organic Ben & Jerry", y "50 maneras de promover la paz"
2.1 Resumendel mercado
El mercado objetivo de Ben & Berry va desde niños hasta personas de edad avanzada (de la familia), quiere asegurarse de que hay una existencia de conocimiento de la marca en segmentos específicos. Es decir gente que disfrute degustar helados con sabores divertidos.

2.1.1 Demografía del mercado
Para niños, ellos estarían más interesados ​​en los paquetes de helado con sus dibujosanimados favoritos, como los personajes de Disney o Warner Bros. Para adultos y personas mayores, que tenga en cuenta más acerca de los hechos de la nutrición, el sabor, y el helado bajo en grasa. Por lo tanto, será más interesante para ellos ver "Organics, bajo nivel de azúcar, o bajo hielo grasa Cream .

2.1.2 Crecimiento del mercado
Ben & Jerry´s ha pasado de ser una tienda de helados, aser la famosa marca Premium de helados con presencia en más de 15 paises de todo el mundo, tales como Alemania, Belgica, Canadá, Corea del sur, Dinamarca, Francia, Holanda, Hong Kong, Iceland, Inglaterra, Irlanda, Israel, Italia, Malta, Mexico, Singapur, Suecia y Suiza.
2.2 Análisis FODA
2.2.1 Oportunidades
En materia de salud, una de las oportunidades que tiene la empresa es que la sociedad...