Plan De Marketing Estrategico

a) TEMA
Plan de marketing estratégico para la empresa “Aceros del Sur” de la ciudad de Loja

b) JUSTIFICACION
Mediante el presente proyecto de inversión busco propiciar e incentivar el emprendimiento, para contribuir al desarrollo económico de la región sur y el país. Así pues mi proyecto se justifica en los siguientes aspectos:
Justificación económica: para incentivar el empleo yminimizar el impacto de las crisis en el sector empresarial de nuestra ciudad y país.
Justificación social: es deber de mi persona como estudiante universitaria aportar a la sociedad con mis conocimientos, pues el presente estudio será un aporte de ayuda al desarrollo empresarial de la región sur, mediante la aplicación y puesta en marcha de un plan estratégico de marketing.
Justificación política:Amparada en la actual constitución de la república del Ecuador que establece: “El trabajo es un derecho y un deber social”, creemos que el presente proyecto cumple con el compromiso que cada ciudadano tiene de trabajar por el mejoramiento y el desarrollo del país.
Justificación académica: En nuestra Universidad Nacional de Loja, el sistema académico modular denominado SAMOT, fomenta la vinculaciónde la teoría con la práctica; al desarrollar el presente proyecto como trabajo de tesis para la obtención del Título de Ingeniera Comercial, tengo la perfecta oportunidad de poner en práctica los conocimientos adquiridos durante los diez módulos de estudio.

c) PROBLEMÁTICA
El marketing constituye una disciplina en desarrollo cuyo origen remonta a principios del siglo pasado. Comprende uncampo de conocimientos que se ha venido desarrollando, pero que aún se encuentra en una etapa de desarrollo continuo en busca de su construcción y consolidación. En el tiempo transcurrido se ha nutrido de otras disciplinas y ciencias para estructurar su función dentro del campo empresarial, lo que ha provocado la evolución del concepto, pudiéndose destacar tres períodos: pre-conceptual, deconceptualización formal y período actual.
Las empresas de éxito que operan en todo el mundo, consideran al marketing como la principal herramienta para vender, satisfacer y desarrollarse. El Marketing se relaciona íntimamente con el crecimiento y desarrollo de la empresa, pero basado en la satisfacción de las necesidades de los consumidores bajo un profundo estudio y análisis de las mismas en unmercado referencial u objetivo previamente seleccionado. La actividad del Marketing no se circunscribe solo al ámbito empresarial que persigue superávit, ganancias o utilidades, sino que se involucra también en el desarrollo de entidades y organismos sin fines de lucro, por ello se dice que es un medio de desarrollo social y empresarial.
El marketing como un proceso de alcance planetario ocupa unlugar en todo el mundo, es utilizado por compradores y vendedores de los diferentes países, por lo tanto su conocimiento es globalizado pero el éxito de determinadas empresas depende de la calidad de sus planificadores y la seriedad con la que se investiguen los mercados. El marketing conlleva a un mejoramiento de canales y redes de distribución ya que se preocupa por entregar valor agregado alcliente con incidencia directa en la decisión de compra, puesto que mientras más real sea la expectativa de valor superior mayor será la demanda de productos inmersos en dicha compra.
La actividad industrial de la provincia de Loja se caracteriza por su limitado crecimiento, la cual está concentrada en un grupo de personas minoritarias con respecto a la población cantonal y provincial. Sinembargo, en el sector urbano la actividad comercial ha logrado generar recursos para quienes están dedicados al comercio, pero no ha provocado una importante generación de trabajo, ni permitido acumular sino que favorece otras economías.
Nuestra ciudad y provincia no se ha caracterizado por ser una economía atractiva para el Estado, ni como mercado de inversión financiera, ni tampoco como mercado de...