Plan de Marketing FAMESA




UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SINALOA
UNIDAD REGIONAL NORTE
UNIDAD ACADEMICA DE NEGOCIOS
LIC. EN RELACIONES COMERCIALES INTERNACIONALES


MATERIA: MARKETING INTERNACIONAL
PROF. LUISY VEGA



GRUPO: 2-2



PLAN DE MARKETIN ENTRE MEXICO Y AUSTRALIA,
PARA:






LOS MOCHIS, SIN., A 28 DE MAYO DEL 2013
INDICEIntroducción.................................................................................................02
Primer Etapa:
Análisis Preliminar y La necesidad del País de Interés

Características de la Empresa……………………………………………03
Análisis de Australia……………………………………………………….04
Restricciones del País Domestico………………………………………..06
Restricciones del País De Interés…………………….………………….10
Segunda Etapa:
Adaptación de la Mezcla de laMercadotecnia en el Mercado Meta
Producto…………………………………………………………………….14
Precio………………………………………………………………………..16
Plaza…………………………………………………………………………17
Promoción…………………………………………………………………..18

Tercera Etapa:
Desarrollo del Plan De Mercadotecnia

Análisis Situacional…………………………………………………………19
Situación del Mercado……………………………………………………...19
Situación del Producto……………………………………………………...20
SituaciónCompetitiva……………………………………………………….20
Análisis de La Distribución………………………………………………….22
Situación del Macro entorno ……………………………………………….22
Análisis FODA………………………………………………………………..23
Objetivos y Metas………………………………………………………..…..24
Estrategias de Marketing…………………………………………………....25
Estimación de Ventas………………………………………………….……26
Presupuestos………………………………………………………………...27Programa…………………………………………………………………….28

Cuarta Etapa:
Implementación Y Control……………………………………………………..29

Conclusión………………………………………………………………………30


INTRODUCCION
Después de una ardua investigación sobre el país Australiano, acerca de su cultura, estilo de vida, economía, y todo en general, en busca de un producto que México pueda ofrecerle a este países y sea aceptado por el mercado de dicho país, llegamos al conclusión de que una mermelada dietética sería ideal debido.Ya que después de haberse realizado estudios en el país se percató de que Australia está en la lista de los 10 países con economías altas, por tanto su nivel per cápita es elevado (55,000 dólares anuales), y debido a ellos el país tiene altos niveles de consumo su población es de aproximadamente 25 000 millones de habitantes y consumen como si fueran 80 000-100 000 millones; por tanto este país esun mercado sumamente rentable.
El propósito principal de este proyecto es mostrar las estrategias de marketing que nosotros como inversionistas estableceremos en el fin de incursionar dentro del merado australiano, tomando en cuenta todos los aspectos que maneja el país, legales, culturales, geográficos, políticos, económicos, y tecnológicos.
Este proyecto será de gran utilidad dentro de lacarrera estudiada debido a que nos muestra de que manera debemos introducirnos a mercado internacionales y cuando nos queremos dirigir a un país en especial que medidas y que aspectos debemos tomar en cuenta dependiendo de las características del país.










PRIMER CAPÍTULO
ANÁLISIS PRELIMINAR Y LANECESIDAD DEL PAÍS DE INTERÉS

CARACTERISTICAS DE LA EMPRESA
Fábrica de Mermeladas,S.A. de C.V., empresa orgullosamente Mexicana, con más de 36 años de experiencia y con el propósito de permanecer a la vanguardia ha desarrollado una amplia variedad de productos alimenticios como: mermeladas, ates, rellenos, glases, fillings, cremas pasteleras, cajetas horneables y de mesa entre otros, son solo algunas de las opciones que Famesa ofrece al mercado.
Desde 1974 hasta el día dehoy, hemos mantenido un constante crecimiento en tecnología e infraestructura que el mercado demanda, así como la implementación de sistemas de calidad obteniendo una gran variedad de productos como materias primas para la industria (galletera, panificación, yogurt, helados, etc.) y productos de consumo directo, logrando la aceptación de nuestros...