Plan de marketing Jorgito Diet

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Resumen ejecutivo
Alfajores Jorgito S.A. fue fundada en la década del ’50, y de a poco fue convirtiéndose en un clásico Argentino cuando de alfajores se trata. Más allá de esto, en los complejos mercados hipercompetitivos actuales, nos encontramos en la necesidad de ampliar nuestra línea de productos para no perder la participación alcanzada en el mercado; así surgeJorgito Diet, identificando a través de estudios de mercado que las personas diabeticas no cuentan con una gran variedad de productos a la hora de consumir golosinas, por lo que consideramos oportuno desarrollar un producto dedicado a los mismos, quienes pueden influenciar por el rol que ocupan en la sociedad, a la compra de nuestros productos a todo su entorno personal.
Si bien contamos con unposicionamiento de privilegio en la mente de los consumidores por la trayectoria y la calidad que denotan nuestros productos, buscamos a través de Jorgito Diet reforzar ese lugar conseguido en la mente de los mismos, ofreciéndoles un nuevo alfajor con características saludables y suaves, como sólo jorgito puede brindar.
De esta forma Jorgito estaría logrando ampliar su línea de productos para noquedarse rezagado en un mercado donde la variedad y la innovación son constantes, diferenciándose por las características intrínsecas del producto, y logrando posicionarse en la mente de los consumidores, aprovechando la larga tradición y la confianza que las familias día a día depositan en la marca.











































IntroducciónAlfajores Jorgito S.A. se fundó en la década del '50, y en los '60 se transformó en una empresa en constante crecimiento a través de la gestión de sus directivos. Encabezada por su presidente, José A. Fernández y vicepresidente Amador Saavedra, hicieron de Alfajores Jorgito una empresa con mentalidad de avanzada, en la búsqueda constante de la excelencia, manteniendo durante todos estos años unnivel de calidad autoexigente. Los Alfajores Jorgito se convirtieron en un clásico de la escuela, alcanzando hoy en día el liderazgo en el mercado de los alfajores. Su dedicación ha sido casi por completo a la fabricación de alfajores. El Conito Jorgito tiene también una importante penetración en el mercado de golosinas, y en los últimos años se agregaron los Alfajores de Tres TapasJorgelín, losAlfajorcitos Jorgito y los Bizcochitos de Grasa Jorgito. Su planta se encuentra en plena Ciudad Autónoma de Buenos Aires, con más de 7000 m2 cubiertos, lo que ha permitido abastecer a un importante mercado nacional. El mercado más fuerte se encuentra en Buenos Aires, capital y provincia, teniendo hoy en día una muy buena distribución en las grandes capitales del interior.


Misión
Somos una empresaelaboradora y comercializadora de productos alimenticios, específicamente Alfajores, Conitos y Bizcochitos.
Los alfajores Jorgito se convirtieron en un clásico de la escuela, alcanzando hoy en día el liderazgo en el mercado de los alfajores. 
El Conito Jorgito tiene también una importante penetración en el mercado de golosinas, y en los últimos años se agregaron los Alfajores de Tres TapasJorgelín, los Alfajorcitos Jorgito y los Bizcochitos de Grasa Jorgito, y hoy tenemos un nuevo lanzamiento de alfajores diet, apto para diabéticos con el que intentaremos lograr acercar el sabor Jorgito a personas antes privadas de dulces para sus desayunos, recreos y meriendas.
Con nuestros productos buscamos expandirnos en diferentes mercados tanto nacionales como internacionales satisfaciendo anuestros clientes permanentemente; manteniendo la calidad que nos caracteriza y el exquisito sabor de nuestros productos.


Visión
Con nuestros productos esperamos ser la primera opción a la hora de disfrutar un buen acompañamiento en la merienda o en cualquier momento del día.
En un plazo de 1 a 3 años buscamos mantener el liderazgo actual de mercado de alfajores e insertar nuestros...