Plan de marketing optice

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INDICE
1. INTRODUCCIÓN
2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
• EVOLUCIÓN Y TENDENCIAS DEL MERCADO
• COMPETIDORES Y MAPA COMPETITIVO
• CLAVES Y FACTORES CRITICOS DEL ÉXITO
3. OBJETIVOS DE MARKETING
•OBJETIVOS ESTRATEGICOS Y CUALITATIVOS
• OBJETIVOS TACTICOS Y CUANTITAVOS
4. ESTRATEGIAS Y TACTICAS DE MARKETING
• MISION Y VISION DE LA EMPRESA
• PUBLICO OBJETIVO, SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO
• POLITICAS DE PRECIO
• POLITICAS DE PRODUCTO
• DIFERENCIACION
• POLITICAS DE DISTRIBUCION
• POLITICAS DE COMUNICACIÓN• SERVICIOS Y VALORES AÑADIDOS
5. PLANES Y PROGRAMAS DE ACCION
• CRONOGRAMA

1. INTRODUCCIÓN

Portal creado en 1999, “Optize” es actualmente en España líder indiscutible de ventas por Internet en productos tecnológicos. Habiendo experimentado un crecimiento espectacular desde su “botadura” y, con más de 50.000 pedidos entregados en el últimoaño, Optize se sitúa como primer referente de su sector.
La compañía presidida por Andrés Allende se ha convertido en este periodo de tiempo en líder indiscutible de su sector y en uno de los abanderados del comercio electrónico en España. El portal informático es líder en su sector con una cuota de mercado del 34% de las ventas online.

Optize comenzó sus actividades en la Red en otoño de 1999.Desde entonces ha logrado posicionarse como el portal de referencia para los usuarios de informática. Se trata pues, de la Compañía pionera en apostar por el modelo de tienda virtual en España.
Con cerca de 37.000 clientes registrados y más de 2 millones de impresiones durante el pasado mes de octubre, Optize está a la cabeza de las empresas dedicadas a esta actividad. Según datos del estudiorealizado por DBK sobre tiendas virtuales, la facturación de Optize durante el año 2000 representó un 34% de la facturación total de informática en la Red, y el 8 % de la facturación total del comercio virtual en España. Por lo que se puede decir con firmeza que "Óptize" ha contribuido significativamente al despegue del comercio electrónico en nuestro país.

Según Andrés Allende, Presidente deOptize "la situación nos hace ser muy optimistas ante el futuro, porque, a pesar del clima enrarecido que rodea a Internet, Optize ha logrado permanecer y convertirse en líder". Prueba de ello es que el pasado mes de julio se finalizó con éxito una ronda de financiación de 250 millones de pesetas, suscrita íntegramente por los socios de la compañía, lo que en palabras de Allende "es una muestra de quehay una apuesta firme por Optize"

A cerca del éxito de Optize, Andrés Allende afirma: "no conozco la receta del éxito, pero las claves en una empresa como Optize empiezan por conjugar las características de una empresa en general, las del sector en particular, y por supuesto, las claves de Internet. En nuestro caso, además hay que destacar la exhaustiva oferta de contenidos que tenemos,numerosos, atractivos y a los mejores precios. Esto, junto con una atención al cliente pueden ser las razones de su éxito.

Optize se constituyó como una tienda virtual de productos informáticos, proporcionando a los internautas un servicio de consulta y gestión. A lo largo de los años, ha ido incorporando nuevos productos y diversificando sus servicios. Actualmente, comercializa más de 30.000referencias de hardware, software, consumibles, telefonía y ofimática y ofrece, además, todos los servicios que puede precisar una empresa, desde consultoría hasta mantenimiento.
Optize afronta su séptimo año de existencia con el objetivo de consolidar el crecimiento orgánico de la compañía. Entre sus proyectos a corto y medio plazo más significativos se encuentran potenciar su política de alianzas,...