Plan De Marketing, Zapatillas Para Bajar De Peso

Índice

Capítulo 1 ………………………………………………………………………………………………………………. 3
Presentación y definición del producto seleccionado …………………………………………. 3
Componentes visuales de la marca …………………………………………………………………….. 3
Elementos visuales de la marca …………………………………………………………………………… 4
Presentación de la marca ……………………………………………………………………………………. 4
Misión de la empresa ………………………………………………………………………………………….. 7Visión de la empresa …………………………………………………………………………………………… 7
Estudio de mercado ………………………………………………………………………………………….… 7
Capítulo 2 ………………………………………………………………………………………………………………. 7
Micro entorno …………………………………………………………………………………………………….. 7
Macro entorno ……………………………………………………………………………………………………. 8
Análisis FODA del producto ………………………………………………………………………….…… 11
Público objetivo………………………………………………………………………………………………... 12
Capítulo 3 …………………………………………………………………………………………………………….. 12
Descripción de la marca ……………………………………………………………………………………. 12
Nivel de producto ……………………………………………………………………………………………… 12
Empaque, envase, etiqueta, envoltura del envase ……………………………………………. 13
Modalidad del uso, beneficios o características lógicas
y emocionales del producto ……………………………………………………………………………... 13
Imagen del producto con respecto al consumidor
y/o distribuidor…………………………………………………………………………………………….…… 13
Capítulo 4 …………………………………………………………………………………………………………….. 14
Análisis de costos ……………………………………………………………………………………………… 14
Detalle de a descripción de precio con respecto al producto ……………………………. 15
Factores internos y externos en la fijación de precios ……………………………………….. 16
Táctica de precios …………………………………………………………………………………………….. 16
Capítulo 5 ………………………………………………………………………………………………………….…. 17
Objetivo de lapublicidad o la promoción ………………………………………………………….. 17
Definir la selección del tipo de personaje para la campaña
publicitaria ………………………………………………………………………………………………………… 18
Detallar la selección de los medios ATL o BTL ……………………………………………………. 19
Estrategias de promoción para consumidores …………………………………………………… 19
Programa de merchandising ……………………………………………………………………………… 19
Capítulo 6…………………………………………………………………………………………………………….. 21
El proceso de distribución …………………………………………………………………………………. 21
Tipo de distribución – cobertura de mercado ……………………………………………………. 21
Apoyo a los distribuidores ………………………………………………………………………………… 21
Equipo de ventas ………………………………………………………………………………………………. 22
Capítulo 7 …………………………………………………………………………………………………………….. 22
Segmentación de mercado ……………………………………………………………………………….. 22
La competencia…………………………………………………………………………………………………. 22
El posicionamiento ……………………………………………………………………………………………. 23
Estrategia competitiva o diferencial ………………………………………………………………….. 23
Glosario ……………………………………………………………………………………………………………….. 24
Bibliografía …………………………………………………………………………………………………………… 25

1. Presentación del producto
2.1. Presentación y definición del producto seleccionado
El producto que se detalla en todo el plan de marketing son unas zapatillas. Estas sonespeciales para aquellas mujeres que quieren bajar esos kilos de más sin hacer tanto esfuerzo o que no tienen tiempo para ir a un gimnasio.
La aparición de nuevas tecnologías le facilita las cosas al ser humano cada vez más. Un gran ejemplo es la industria del calzado deportivo que siempre innova en cuanto a zapatillas con tecnología aerodinámica ideal para cada tipo de actividad física. Estoszapatos son un entrenamiento constante con sólo andar ya que mientras uno se desplaza, se ejercita nuestro cuerpo.
Probablemente la apariencia de estas zapatillas sea diferente al resto del calzado que solemos utilizar, pero debemos tener en cuenta las características y beneficios tan fructíferos que nos brinda. Además, son bastante cómodas y una solución a la falta de gimnasio y dieta.
Elsecreto de nuestra zapatilla se encuentra en la forma de la suela y de la plantilla, que permiten que al caminar trabajen diferentes músculos que sólo usamos al realizar ejercicios aeróbicos o...